Конкурсы активностей: ВКонтакте — сервисы определения победителей, баттлы, лотереи (Нюансы)

Что такое активность в группе ВКонтакте и для чего она нужна?

Активность в группе ВКонтакте – составное понятие, которое включает:

• лайки;
• репосты;
• комментарии;
• подписки;
• добавление файлов;
• выход из группы;
• количество лиц в обсуждениях.

В общем, речь идет о том, насколько много людей взаимодействуют на вашем аккаунте и сообществе. И чем больше отклик, обратная связь людей, тем более популярен паблик. От этого зависит, как много клиентов вы привлечете, и как они будут к вам относиться.

Помните, что перед анализом активности, нужно учесть индивидуальные настройки. Ведь в некоторых сообществах отключены комментарии или речь идет о закрытых группах. Это влияет на охват и лояльность пользователей.

Вот простой алгоритм

Важно: алгоритм не сработает в закрытом и частном сообществе, или если в настройках открытого сообщества скрыты участники.

• Идем во вкладку Активности > Сообщества

Давайте найдем самых активных пользователей в сообществе Интернет-маркетинг от А до Я. В нем мы не являемся админом, а, значит, не сможем собрать информацию о репостах. Но другие активности нам доступны.

В примере показан поиск людей, которые проявили более трех активностей в сообществе, начиная с 1 августа этого года.

Собираем активности в чужом сообществе

В результате мы соберем пользователей, которые совершали активность в данном сообществе за определенный период времени.

• Открываем файл с результатами парсинга
• Можно сохранить данные о пользователях и о самих активностях
• Если открыть фильтр, можно провести фильтрацию
• А можно просто сделать сортировку и посмотреть результаты
• Сортировать можно по количеству постов, комментариев, лайков, репостов, участию в опросах, комментариям в обсуждениях и общему количеству активностей (последний значок, показан в примере)

Результат поиска активностей в чужом сообществе
Можно сохранить сами активности и проанализировать их.

Например, можно посмотреть, кто интересовался товарами сообщества:

• Сначала сохраним активности в файл формата .csv
• Затем в столбце Тип активности оставляем товар
• Теперь в столбце Ссылка на объект с активностью останутся ссылки на товары, в которых пользователи проявляли активность (в нашем примере — ставили лайки)

Фильтрация результатов по объекту товар

Для чего и как определять самого активного участника в группе ВКонтакте?

Чаще всего поиск самого активного участника в группе ВК нужен для проведения конкурсов, награждений и изучения целевой аудитории. Тогда проще составлять контент план и менять направленность своего сообщества. Плюс – конкурсы и розыгрыши всегда привлекают больше людей благодаря репостам и наличию приза. Лучший инструмент, чтобы узнать активного участника – Топ фан, причем подойдет не только для ВК, но и Фейсбука. Рейтинг активности формируется на основании анализа лайков, репостов и комментариев в выбранный промежуток времени. Многие считают, что Топ фан – идеален для поиска активных участников, проведения розыгрышей и привлечения новых пользователей.

Главные плюсы программы:

1. Быстрое повышение активности других участников.
2. Есть черный список, можно настроить приложение под себя.
3. Рейтинг обновляется каждый день.

Если не хочется устанавливать дополнительные программы, достаточно зайти в раздел статистика, на странице сообщества, перейти к строке с самыми активными и посмотреть их. Но помните, что в первом случае придется устанавливать приложение на компьютер и там все анализировать, а во втором проверить активность получится с телефона.

Платные сервисы для сбора баз пользователей ВКонтакте

Segmento target

от 200 руб. в месяц

Сегменто таргет позволяет анализировать целевую аудиторию во ВКонтакте и собирать ID пользователей по действиям, которые те совершили в социальной сети, тем самым подтвердив заинтересованность в продукте.

Например:

• оставили комментарии под товаром конкурентов: «Сколько стоит?», «Когда доставите?» и т. п.;
• обсуждали тему, которая связана с Вашим рекламным предложением;
• недавно вступили в конкурентное сообщество ВКонтакте;
• не так давно посещали кафе, фитнес-клубы (для рекламы аналогичных мест) и т. д.

Полученные ID можно выгрузить в рекламный кабинет VK.

По сути Сегменто таргет отличается от Церебро Таргет только тем, что здесь красивее интерфейс и более низкая цена. А еще он работает не только в ВК, но и Инстаграме.

CloudTarget

500 руб. в месяц

У CloudTarget стандартный функционал, а также возможность отслеживать новых участников определенных сообществ, как и у GetTarget. Он умеет искать группы по фильтрам, информирует о том, сколько ботов, сколько постов в день, какой средний показатель активности.

Этот сервис — один из самых быстрых. Он позволяет собрать базу до 500 000 пользователей за несколько секунд.

Церебро таргет

700 руб. в месяц

Церебро таргет — это приложение для поиска целевой аудитории. Позволяет искать сообщества ВКонтакте, в которых сконцентрированы Ваши потенциальные клиенты, а также собирать ID администраторов групп, ID пользователь, комментирующих посты, друзей подписчиков.

В Церебро для поиска целевой аудитории используются параметры, которых нет в настройках в ВК. Это позволяет найти пользователей, которые заинтересованы в предложении и переходят по рекламе. Поэтому цена клика снижается в 2–4 раза, а конверсия увеличивается.

Pepper.ninja

1490 руб. в месяц

Pepper.ninja — инструмент для анализа аудитории в сообществах и сбора потенциальных клиентов. Для парсинга можно использоваться десятки категорий: место учебы и работы, семейное положение, определенные действия в соцсети и т. д. В целом функционал схож с Церебро и Сегменто.

Отличается тем, что ищет целевую аудиторию в группах в Facebook, а также на сайтах с виджетом, который позволяет оставлять комментарии в ВК.

Проверка активности в группе ВК

Изучать активность в группе и находить самых ярых фанатов нужно для того, чтобы стать ближе к целевой аудитории, понять, кто больше принимает участие и что их интересует. Таким образом, вы повышаете качество сообщества, настраиваете таргет для рекламы и привлекаете все больше людей. Ещё одна причина – изучить, какой контент больше нравится. Лучшим вариантом в этом случае будет изучение статистики сообщества, которая расположена в отдельной вкладке. Когда вы перейдете туда, можно увидеть:

• уведомления о новых записях – расскажет, как много людей подписались на уведомления;
• обратная связь расскажет, как много людей поставили лайки, поделились, прокомментировали;

• активность расскажет, сколько оставили комментариев на стене, сколько фото добавили, оставили комментариев к обсуждениям.

Важно! Помните, что период анализа можно менять. Достаточно навести курсор и крутить колесо на мышке. Доступна проверка активности только с основной версии ВК, а именно с компьютера.

Как поднять активность в группе ВК?

Чтобы поднять активность в группе и привлечь новых посетителей можно использовать специальные сервисы или программы, в зависимости от цели, которую вы преследуете. Ведь время на самостоятельную раскрутку группы ВК есть не всегда, да и не все умеют это делать грамотно.

Тогда в помощь вам:

Виды конкурсов ВКонтакте

Конкурсы можно проводить в разных форматах. К самым популярным и распространенным относятся:

1. Подписка + репост

Самый часто встречаемый тип. От участника требуется подписаться и сделать репост. В оговоренное время подводятся итоги с помощью приложения рандомизатора, которое выбирает победителя из всех репостнувших запись.

2. Подписка + репост + дополнительное условие

Похожий на предыдущий, данный тип требует сделать еще одно действие. Например, подписаться еще на одно сообщество, на канал в YouTube, группу в Facebook и т.п. Обратите внимание, что подписка на более чем два сообщества (то, где проводится конкурс и одно дополнительное) запрещено правилами ВК.

3. Конкурсы на активности в группе

Различные розыгрыши, которые учитывают активность пользователей в группе. Кто больше поставит лайков, кто больше напишет комментариев и т.д. Система подсчета может различаться: за лайк, репост и коммент можно выдавать баллы. Но в правилах сказано, что активность должна ограничиваться группой, в которой проводится конкурс.

4. Творческие конкурсы
Всевозможные соревнования с творческими заданиями. Условия можно придумывать любые, главное, они не должны быть связаны с повышением счетчиков ВК (лайки, комменты, репосты). Выбор победителя можно оставить на усмотрение независимого жюри или открытым голосованием подписчиков.

5. Конкурс-лотерея

Вы можете устроить викторину у себя в группе. Количество победителей и условия выигрыша могут разниться в зависимости от вашей цели.

6. Купи и поучаствуй в розыгрыше

Любой вышеперечисленный тип плюс допусловие в виде обязательной покупки в магазине (и на определенную сумму).

7. Смешанный тип

Можно смешивать условия из всех предыдущих типов. Главное, не нарушать особых условий определенного типа (например, для творческого конкурса повышать счетчики ВК).

Цели конкурса

Как уже было сказано, тип розыгрыша определяется целью, которую вы преследуете. Таких целей несколько:

• повышение счетчиков ВК;
• увеличение числа подписчиков;
• увеличение активности в группе;
• повышение счетчиков других соцсетей (подписчиков в YouTube, Instagram, Facebook и т.д.);
• Увеличение лидов и продаж;
• позиционирование нового продукта;
• получение базы данных о потенциальных покупателей;
• повышение поведенческих факторов для продвижения группы (некоторые показатели сообщества могут повышать его выдачу в рекомендованных).

Советы по проведению конкурсов

Есть два основополагающих правила при проведении конкурса. Первый – это соблюдение официальных правил, и второй – обеспечение максимальной прозрачности самого розыгрыша. За несоблюдение обоих вы можете словить бан. Если с первым все предельно понятно, то о втором мы расскажем подробнее

Чтобы минимизировать количество вопросов и недопонимания во время проведения конкурса и претензий после, максимально доступно и подробно опишите условия его проведения. Перечисление условий и необходимых для победы действий недостаточно, чтобы избавить вас от недопонимания. Поэтому распишите в посте вот что:

• Что нужно сделать, чтобы принять участие – по пунктам укажите все, что надо совершить пользователю, для возможной победы.
• Какие призы разыгрываются – исходя из правил, нельзя проводить конкурс не рассказывая заранее о выигрыше. Вы обязаны с самого начала указать конкретный выигрыш. При нескольких призовых местах, необходимо указать какой приз к какому месту относится. Если победителю дана возможность выбрать товар или услугу самому, то это надо указать. Также к посту надо прикрепить фотографию приза (а если их больше десяти, то дать ссылку на каталог).
• Когда подводятся итоги – вам четко надо указать, когда закончится конкурс и будут подведены выборы победителя.

«Совет: чтобы избавиться от определенной доли негатива к дате подведения итогов укажите и точное время, когда они будут подводиться.

• Кто может участвовать – если вы проводите конкурс только для Москвичей или только для жителей России, обязательно укажите это. Иначе победителем может стать пользователь из Республики Беларусь, а вы туда почто не отправляете.
• За чей счет будет доставка – очень неоднозначный пункт. С одной стороны, к розыгрышам у которых доставка производится за счет победителя у пользователей сейчас доверия нет (сказывается печальный опыт различных разводил), но с другой, если у вас все честно, но доставка не бесплатна, это обязательно надо отразить в описании конкурса. Иначе может возникнуть очень неприятная ситуация.
• «Страница должна быть настоящей» – в ВК очень много фейковых страничек и аккаунтов-призоловов, созданных специально для участия в конкурсах. Если вы не хотите отдавать приз таким пользователям (а кто хочет-то?), то отразите это в условиях. Опишите подробно, что, по вашему мнению, считается настоящей страницей: создана определенное время назад, количество реальных фото и друзей, стена не заспамлена конкурсами. Если этого не сделать, то фейковой можно посчитать реальную страницу пользователя и у вас начнутся разборки с техподдержкой ВК.
• Условия по получению приза – может случиться так, что победителя определили, а он не отвечает, и вы не можете провести послеконкурсное освещение для доказательства своей честности. Пропишите условия, по которым можно забрать приз и условия, по которым будет выбираться новый победитель, если предыдущий так и не забрал свой выигрыш. Главное, не переборщить и устанавливать щадящие условия. Трех или пяти дней для связи с администраторами достаточно, чтобы замешкавшийся человек успел забрать его и интерес аудитории еще не угас.

Если перечисление всех условий получается большим, прикрепите к посту полный перечень в формате .doc или .pdf. В сам пост в ВК включите только самые важные пункты и дополните их упоминанием про полные правила в документе.

Совет: обязательно акцентируйте внимание пользователей, что полные правила в прикрепленном документе. Это нужно, чтобы избежать претензий, что вы меняете правила на ходу.