Продвижение в социальных сетях с упором на рентабельность рекламной кампании
Подробнее….
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Охват подписчиков — это количество людей, которые увидели в ленте какой-то материал.
Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
В этой статье будут фигурировать три термина: полный охват, охват подписчиков и виральный охват. Если вы хотите вникнуть в эту тему, нужно разобрать каждый из них. Представьте, что на многоэтажном доме наклеили листовку с текстом «Продам 2-комнатную квартиру на 3-м этаже». Полный охват – это все люди, увидевшие объявление. Просто охват – только те, которые заметили листовку и при этом проживают конкретно в этом здании. А виральный охват – разница между вообще всеми людьми и теми, кто живет в доме.
Охват подписчиков – это первоочередной фактор, на который обращают внимание пользователи, желающие разместить рекламу в сообществе. Цифра охвата показывает, на какое количество потенциальных клиентов может рассчитывать сайт при размещении объявления в группе. Она означает общее число уникальных посетителей на ресурсе.
Охват подписчиков
1. Первый график красного цвета – это охват ваших подписчиков. В этом графике учитывается количество пользователей, которые подписаны на вашу группу, и которые просмотрели ваши записи, зайдя в группу, или в своей новостной ленте.
Достаточно того чтобы один подписчик просмотрел всего один пост, и тогда вам засчитается 1 балл охвата. Но даже если один и тот же подписчик просмотрит несколько ваших постов в разное время, все равно вам будет засчитан всего 1 охват.
Это важный показатель особенно для тех, кто хочет зарабатывать на рекламе ВКонтакте, через внутреннюю биржу. На сегодняшний день требованием для подключения монетизации является 7500 среднего охвата подписчиков в сутки на протяжении 1 месяца.
2) Смотрите на среднее количество ежедневных постов в сообществе
Многие администраторы стараются увеличить количество рекламных мест в своей публичной странице. Поскольку только рекламные посты публиковать нельзя (участники вмиг разбегутся), они поступают следующим образом: за несколько минут вешают от 2 до 4 тематических постов, а потом вешают рекламный пост на 1 час.
Что происходит при этом? А вот что: внимание пользователя
, который читает новостную ленту «
рассеивается
» сразу на 5 постов: 4 тематических и 1 рекламный. Рекламный пост, вместо условных 100% внимания пользователя, получает гораздо меньше.
Наша рекомендация: перед размещением рекламного поста в публичной странице, тщательно изучите частоту публикацию постов в нём
. Чтобы каждый раз не изучать стенку сообщества, можно использовать сервис publicadmintools.ru, который предоставляет данные о среднем ежедневном количестве постов в сообществах.
Виральный охват
2. Второй показатель – виральный охват, который определяется зеленым цветом. Сюда входит охват аудитории, которая не является вашими подписчиками.
Например, подписчики могут делать репосты ваших постов, которые увидят их друзья, не подписанные на вашу группу. Кроме того, в сообщество могут заходить уникальные пользователи, которые не являются вашими подписчиками, но они также решили сделать репост.
Также виральный охват повышается за счет рекламы в других сообществах, когда вы заказываете размещение своего репоста. Благодаря виральному охвату ваш контент видят уникальные пользователи, которые могут подписаться на вашу группу. Чем выше этот показатель, тем больше новых участников подпишутся на ваше сообщество.
Исследование: Охваты Вконтакте
Наработки по работе с лентой рекомендаций и охватам
— Ответы наверное на ВСЕ популярные вопросы о ранжировании постов среди подписчиков сообщества; — Какие факторы действительно влияют на охваты, а какие являются мифом; — Алгоритм набора охвата, который работает прямо сейчас;
Наиболее полная и актуальная статья о том, как публиковать посты, чтоб их видели подписчики сообщества. Речь только про охваты по подписчикам. Виральные охваты мы не берем в рассмотрение.
Все, что вы найдете в этой статье, — это результат недавних многократных экспериментов на разных сообществах в ВК: от нескольких тысяч подписчиков до нескольких миллионов.
Содержание
1. Кому не надо заботиться вопросом с охватами постов
2. Что НЕ влияет на ранжирование поста (про мифы) Количество постов в день Время публикации поста Удаление подписчиков Указание источника Плагиат внутри ВК Негативная реакция на пост Пуш-уведомления, рассылки и другой сторонний трафик на пост
3. Что влияет на ранжирование поста Формат поста Ядро, комьюнити Новые активности и накрутка Кликбейт Уникальность поста Стоп-слова, другие соцсети, ссылки на сайт, продающие посты
4. Как работает охват сейчас Алгоритм набора охвата Какие метрики ВК собирает для оценки, кому показать пост?
5. На какие метрики надо повлиять, чтобы сохранить и увеличить охват Удаление подписчиков — каких и для какой цели? Прокачивать Push, но выпускать посты без уведомлений Выпускать много постов Строгое соблюдение форматов
6. Общий тренд охватов по ВК Падение охватов ВК боролся и будет бороться за пользователей соцсети
7. Общий вывод
Немного материала из статьи
Время публикации поста Один из самых часто встречающихся вопросов — в какое время публиковать посты наиболее выгодно для охватов?
Кто-то высчитывает точное время публикаций. Например, не ставить в круглые промежутки, типа 13:00 или 13:15. А советуют, например, в 13:03 или 13:17.
Иногда в комментариях пишут, что надо публиковать посты ночью, иногда — рано-рано утром. Мол, в это время никто не публикует, и тогда в ленте видят только ваш пост.
У меня тоже довольно часто «взлетают» посты, которые я публикую ночью. Но совершенно так же «взлетают» и дневные посты.
Новые активности и накрутка Кроме ядра подписчиков, немаловажную роль играют и новые активности в сообществе. Если читатель часто взаимодействует с вашими постами, это сигнал умной ленте о том, что этому человеку надо показывать все или почти все посты вашего сообщества.
Стоп-слова, другие соцсети, ссылки на сайт, продающие посты.
1) Стоит понимать, что ВК умеет распознавать и анализировать, как текст поста, так и текст картинок. И если он замечает призыв к накрутке показателей на сайте, то охват посту зарезается.
Поэтому отдельные слова, типа «лайк», «комментарий» и т. д. необязательно станут фактором, из-за которого пост недополучит охваты. Но может)
Алгоритм набора охвата
В декабре ВК немного поменял алгоритм ранжирования постов.
БЫЛО:
— через 24 часа от момента публикации охват по подписчикам практически прекращается.
— для того чтобы в первые 24 часа был хороший охват по подписчикам, нужны хорошие реакции на пост в первые 1-3 часа.
Каким бы хорошим, залайканным и комментируемым ни был пост, через 24 показатель охвата по подписчикам останавливался почти полностью.
СТАЛО:
— сегодня в первые 24 часа вы получаете до 50% меньше охвата по подписчикам.
— на вторые сутки, если показатели вовлеченности в пост за первые 24 часа хорошие, то охват по подписчикам может удвоится, а может стать выше, чем в момент публикации.
Т. е., если раньше пост жил 24 часа, то сейчас 48-72 часа. Дальше охват по подписчикам почти не меняется. Всё зависит от того, сколько и каких активностей будет в первые сутки.
Удаление подписчиков — каких и для какой цели?
Во-первых, никому не рекомендую это делать. Мы занимаемся чистками в сообществе уже год, и всё ещё однозначно я не могу сказать, помогают они или нет)
ВК боролся и будет бороться за пользователей соцсети
У соцсети всё очень хорошо с «ВК для бизнеса» и очень плохо с «ВК для людей», причем проблема стала критичной. И это прекрасно) Прекрасно тем, что ВКонтакте надо будет доказывать пользователям, что в этой соцсети много клевого и качественного контента. А это значит, если у вас много хорошего контента, будут показывать именно ваш контент )
Грубо говоря, позиция может стать: «Пишите, плиз, у нас, и мы сделаем вам очень хорошо, много и бесплатно».
Первый шаг для этого — эксперты ВК и тематические ленты. Если вы напишете что-то в нужную тематику и это будет действительно годный контент, вы можете получить очень много тематического охвата.
Общий вывод
Если раньше я говорил о том, что виральный охват — это бонус от ВК, а охват по подписчикам — это то, на что мы можем воздействовать, то сейчас ситуация активно меняется)
Повлиять на охват по подписчикам становится всё сложнее. Подписчики сообщества становятся наименее важной метрикой. Ситуация сводится к тому, что гарантировать охват мы можем только по ядру сообщества ) А виралка и охват по подпискам — это бонус от ВК.
Но это тренд не только ВК. И в Инсте, и в ТикТок приоритет отдается ядру сообщества, а их реакции определяют будущее охватов. Как по подписчикам, так и виральные.
Подробнее в блоге «Церебро»
p/s:статья обширная, с примерами, графиками и советами
Тема: Создание обложки для сообщества
Сообщение отредактировал irit: 27 03 2021 — 11:59
Администрация форума не имеет отношения к пользователям форума и к публикуемой ими информации. Пользовательское соглашение
Полный охват
3. И третий график в этой статистике – полный охват. Он выделяется синим цветом. Сюда включаются все просмотры вашего контента как подписчиками, так и другими пользователями.
Это могут быть просмотры непосредственно в группе, а также в ленте новостей, на страницах пользователей, которые сделали репосты, в других группах, где вы размещали рекламу, в разделе рекомендованных записей и в поисковике Вконтакте.
Если вы занимаетесь коммерческим продвижением, то полный охват – это наиболее важный для вас показатель, так как в ваших интересах, чтобы как можно больше людей соприкасались с вашим контентом.
Как посмотреть охват
Владельцы пабликов в ВК хотят знать охват своих сообществ. Эта информация не засекречена, и получить к ней доступ можно всего в несколько кликов мышки.
Чтобы узнать данные для сообществ:
- Найти кнопку «Статистика» на панели управления.
- Переходим в раздел «Охват», где можно посмотреть все данные о популярности постов.
Владельцам бизнес-профилей и блогерам будет интересно узнать статистику аккаунта. Нажмите кнопку статистики, расположенную сразу под аватаркой.
Эти данные доступны всем пользователям, имеющим более 50 подписчиков. Если же подписчиков больше сотни, то можно получить доступ к более подробному анализу, где, кроме охвата, будет возраст, пол и страны посетителей страницы.
Как повысить охват подписчиков группы?
Для поднятия охвата подписчиков вам необходимо регулярно размещать посты. Причем необходимо делать это в разное время.
Кто-то из ваших подписчиков чаще всего заходит в сеть вечером, а кто-то утром или днем. Поэтому чтобы охватить всех, необходимо публиковать записи каждые 1 – 2 часа.
Для поднятия вирального охвата необходимы репосты. Чтобы ваши подписчики охотно делали репосты важно публиковать интересный контент. Тогда он будет приобретать вирусность. Кроме того, можно зазывать рекламу в других пабликах, или запустить таргетинговую рекламу.
Создавайте интересный контент, тогда люди будут делиться им с другими.
И для повышения полного охвата, делайте все то, что было перечислено выше. Помимо этого, вы можете использовать хэштеги и метки геолокации.
Многие пользователи ищут контент Вконтакте, через хэштеги. Поэтому это также возможность немного увеличить уникальные просмотры.
В качестве временного повышения охвата, можно проводить конкурсы, однако данная статистика будет выше только в период розыгрыша приза. Кроме того, последние изменения Вконтакте стали требовать того, чтобы редакторы групп размещали уникальный контент, не скопированный у других сообществ.
Такие посты могут автоматически продвигаться в ленте новостей, благодаря чему они будут выше других записей, или даже имеют шанс попасть в раздел рекомендованных постов. Кроме того, стоит упомянуть, что интересный контент также автоматически продвигается в ленте.
Поэтому если ваша запись набирает много лайков и комментариев в первый час после публикации, то она будет иметь более высокий рейтинг и она не останется без внимания.
Работаем с таблицами: считаем формулы долей охвата
Нам нужно уметь делать базовые вещи: вставлять новый столбец, прописывать формулу и копировать формулы в остальные ячейки.
Первое что мы посчитаем — сарафан.
Сарафан — назван по мотивам сарафанного радио, и показывает долю вирального охвата от всего охвата.
Добавляем два новых столбца за полным охватом.
Формула сарафана считается: ВИРАЛЬНЫЙ ОХВАТ ПОДЕЛИТЬ НА ПОЛНЫЙ ОХВАТ.
Для удобства, весь столбец лучше перевести в отображение процентов. Для этого выделите весь столбец I и перейдите «Формат» → «Числа» → «Процент».
Не забудьте протащить формулу до конца таблицы вниз.
Далее, очередь за — рекламой.
— показывает сколько охвата получено благодаря рекламным бюджетам. С точки зрения контент-маркетинга, лучше, чтобы контент распространялся лишь благодаря качеству самого контента.
Считается: РЕКЛАМНЫЙ ОХВАТ ПОДЕЛИТЬ НА ПОЛНЫЙ ОХВАТ.
Зачем нужно считать рекламный охват? Да просто, чтобы понять насколько прибыльно и правильно возиться с контентом внутри сообщества. На производство каждой единицы контента, уходят какие-то силы и ресурсы.
Просто держите в голове такую пословицу: «Игра не стоит свеч», вполне возможно, что снизив затраты на производство контента, мы будем получать такой же результат. Верно и обратное, вполне возможно, подняв затраты на производство, результат будет выше.
Вовлеченность или ER — показывает «насколько контент заметен для пользователей». ER использует сумму всех лайков, комментариев и репостов на единицу контента, в отношении полного охвата публикации.
Обратите внимание, по отношению к охвату публикации, а не группы, и тем более не количества подписчиков.
Лично предпочитаю добавлять к каждой реакции дополнительные бонусы-множители, в зависимости от типа сообщества. Если у меня фотосообщество, я снижаю ценность лайка, если обучающее сообщества, наоборот, искусственно завышаю. Также и с комментариями и репостами.
Но при этом, вовлеченность самый «пустой» показатель. Если вы видите, что корреляции между охватами и ER нет, то эту цифру можно совсем не считать.
Сообщения
Есть задача настроить качественный диалог с потребителем, проанализируйте данные о том, сколько людей вам пишет, и кто они есть. Соответствующие графики продемонстрируют количество отправленных/полученных сообщений и покажут, кто больше настроен на диалог – новые или старые пользователи.
Используйте метрики во ВКонтакте для оптимизации и улучшения работы сообщества, для формирования стратегии продвижения и проведения работы над ошибками. Обращайте внимание на то, кто, когда и откуда заходит на вашу страницу, какой контент «заходит» и что остается в тени.
Продвижение в социальных сетях – это не только своевременный и обильный постинг. Это целый комплекс работ, основа которого – анализ.
