Рекламный кабинет «ВКонтакте» позволяет разными способами рекламировать свои товары и услуги пользователям социальной сети. Для каждого из способов бюджет пополняется отдельно. Как положить деньги на рекламу «ВКонтакте»:
- Банковская карта.
- Терминалы оплаты.
- Электронные платежи.
- Голоса.
- Безналичный расчет.
- Сервисы (например, Active Traffic).
Важно: если вы решили использовать безналичный расчет, то пополнить личный счет другими методами будет нельзя. Тип оплаты изменить невозможно, поэтому выбирайте его с умом.
Терминал оплаты
Минимальная сумма платежа – 500 рублей. Оплата таргетинга возможна через терминалы, приведенные в странице описания. «ВКонтакте» регулярно пополняет базу партнеров, поэтому актуальную информацию всегда смотрите на сайте. Для оплаты необходимо знать ID рекламного кабинета, который находится в настройках и продублирован в разделе «Терминал оплаты».
Возможности таргетингов рекламы ВКонтакте
Для более точной настройки показов рекламных объявлений существуют детальные параметры: география, демографические данные, интересы пользователя и опции ретаргетинга.
География
- Города и регионы. Рекламодатель выбирает нужные страны, регионы и населенные пункты, где, по его мнению, находится целевая аудитория поста.
- Выбрать на карте. Пользователь указывает точку на карте, обозначает радиус вокруг нее в пределах от 500 м до 40 км. Далее идет выбор места, система предлагает отметить поведение потенциальной аудитории, исходя из времени появления в сети: регулярное нахождение, работа или проживание.
Демография
Рекламодателю предлагается настроить следующие пункты:
- пол: любой, мужской или женский;
- возраст: строго от 13 лет;
- день рождения: именинники смогут получить дополнительные бонусы;
- семейное положение: от «есть отношения» до «все сложно».
Интересы
Самый большой по настройкам раздел, позволяющий выбрать:
- интересы и поведение аудитории, на основании действий в сети ВКонтакте и на других сайтах;
- сообщества, на которые подписаны предполагаемые посетители;
- активность в сообществах, то есть какие-либо действия аудитории внутри этих сообществ, например, лайк или комментарий;
- приложения и сайты, которыми пользуется целевая группа;
- опцию «за исключением» — скрывает рекламный пост от посетителей отдельных сайтов или приложений;
- образование и работу аудитории по данным, указанных в профиле;
- устройства, браузеры и операционную систему за последние 14 дней, с которых пользователь появлялся онлайн.
- путешественников, то есть тех людей, которые за последние 6 месяцев хотя бы дважды выходили в сеть с адресов других стран.
Ретаргетинг ВКонтакте и пиксель ретаргетинга ВКонтакте
Ретаргетинг — это повторное взаимодействие с пользователями, которые уже совершали какие-то действия по рекламному предложению, например, смотрели пост, заходили на сайт или оставили свои данные.
ВКонтакте предлагает такие виды ретаргетинга для верификации с аккаунтами и последующим показом этим аккаунтам:
- по файлу со списком электронных адресов или телефонов клиентов;
- по файлу со списком внутренних ID пользователей и идентификаторов гаджетов;
- по взаимодействию с рекламной записью;
- по QR-коду;
- по похожим аудиториям с помощью разработки look-alike;
- по динамическим изменениям;
- по созданному пикселю.
Последний пункт требует отдельного внимания. Пиксель ретаргетинга — это код для вставки на сайт, написанный на языке JavaScript. Он помогает отследить всех посетителей сайта, чтобы потом показывать им в ВКонтакте рекламу.
Важно. Сначала необходимо настроить сам пиксель, а потом уже аудиторию.
Голоса
Голоса постепенно выходят из обихода, поэтому на сайте ими можно оплатить только рекламу приложений при условии, что вы – главный администратор. Чтобы сделать это, выберите «Приложение ВКонтакте» и укажите нужный пункт.
Когда реклама запустится, голоса начнут тратиться. Деньги из личного кабинета пойдут в ход только в том случае, если голоса полностью закончатся. Вы можете пополнить бюджет в любое время, но при отсутствии голосов куда выгоднее пополнять не их, а рекламный бюджет.
Промопосты
Рекламные записи – это продвигаемые публикации товаров, услуг или сообществ, которые пользователи видят в своей новостной ленте, независимо от того, подписаны они на сообщество или нет. У этого вида продвижения есть ряд своих преимуществ:
- не закрываются блокировщиками спама;
- пользователь не сразу понимает, что это реклама, а потому успевает прочесть запись;
- можно отдельно настроить как для ПК, так и для мобильного, что позволяет охватить конкретный сегмент аудитории.
Приятным дополнением стало добавление ссылки в формате «кнопка». Ее можно менять по своему усмотрению.
Такие записи подходят не только для продвижения акций, конкурсов, но даже статей или сайтов. Используйте все доступные медиаинструменты: картинки, аудиозаписи, видеоконтент, текст. Чтобы создать промопост, вы должны быть администратором сообщества. Далее выполняйте следующие действия:
- Опубликуйте на стене паблика запись;
- Нажмите кнопку «рекламировать», система автоматически перенаправит вас в личный кабинет;
- Настройте опции: стоимость, число показов;
- Отправьте запись на модерацию;
- Следите за результатами.
Если пост не прошел проверку администрации сайта, значит стоит поработать над контентом группы. Он должен быть интересным, а главное оригинальным. Либо отредактировать сам пост.
В посте укажите ссылку на официальный сайт или сообщество в ВК. Прорабатывайте каждую запись в зависимости от ее назначения: курсы иностранного языка, магазин одежды или отдых за границей. На все нужен разный подход и механизмы воздействия.
Безналичный платеж
Безналичный способ доступен только юридическим лицам. Вы получите счет на оплату рекламы VKontakte, если укажете реквизиты компании. К аккаунту нельзя привязать больше одного ИНН.
Через сервисы
Например, через сервис Active Traffic. Здесь можно пополнить бюджет рекламного кабинета, отследить эффективность его расхода, автоматизировать РК, получить статистику объявлений: количество показов, конверсию и др.
Особенности рекламы в группах ВК
Здесь тоже есть свои нюансы и тонкости, рекламодателю придется проанализировать два важных аспекта: выбор конкретного сообщества и способ подачи в него объявления. Подавать объявления можно через маркет-платформу или напрямую по согласованию с администраторами паблика.
Как выбрать подходящий паблик
Группа должна быть активной: пользователи лайкают, комментируют и репостят записи.
Заострите внимание на количестве просмотров одного поста (значок «глаза» и число в правом нижнем углу публикации).
Воспользуйтесь сторонними сервисами, позволяющими получить данные взаимодействия с подписчиками по любому сообществу за отдельный период.
Как разместить рекламу в конкретном сообществе
Вариант 1: через администрацию. Рекламодатель пишет напрямую в сообщения группы свое предложение, либо находит в списках контактов сообщества администраторов или модераторов и пишет им запрос через личные сообщения.
Вариант 2: через маркет. Рекламодатель определяет тематику этого сообщества и точное количество участников. Далее на маркете размещает эти данные, задает бюджет. В появившемся списке групп выбирает нужное сообщество, остальных отклоняет и размещает заявку.
Вопросы и ответы
– Можно ли вернуть средства?
Нет, перед тем как оплатить рекламу «ВКонтакте», убедитесь, что используете нужные средства. Вы можете пополнить бюджет в любое время, поэтому лучше начинать с малого и контролировать расходы.
– Зачем показывать объявления в «ВКонтакте», если есть контекстная реклама?
Маркетинг – это комплексная задача, которая должна решаться разными методами. В «ВКонтакте» есть много различных инструментов: прикрепление видео, фото с текстом, посты с кнопками, геолокация, которые повышают CTR объявлений (Click-Through Rate, кликабельность). Не исключено, что именно реклама «ВК» принесет вам больше всего клиентов.
Виды рекламы ВКонтакте
Крупнейшая соцсеть России и стран СНГ предлагает своим пользователям два вида продвижения:
- Реклама в сообществах. Этот вариант размещения платных постов в сообществах и пабликах.
- Таргетинг. Это вид рекламы, в котором объявление показывают заранее выбранной целевой группе людей.
Оба способа эффективны, однако таргетированная реклама дает более точную настройку параметров целевой аудитории. Реклама в сообществах дает лишь примерную ориентацию, исходя из тематики паблика.
Анализ статистики по РК
Основная статистика по объявлениям доступна в разделе “рекламные записи”. В нижней части страницы выводится список активных объявлений и основная статистика по ним:
- Потрачено — общая сумма средств, потраченных на объявление.
- Показы — количество уникальных показов объявления.
- Переходы — количество уникальных кликов по объявлению.
- CTR — эффективность объявления (к-во просмотров ÷ к-во кликов).
- eCPC — средняя стоимость клика.
- Охват — количество уникальных пользователей, которые увидели объявление.
Кликните по ссылке “подробная статистика”, чтобы увидеть дополнительную информацию. На открывшейся странице можно увидеть количество скрытий и жалоб, а также всю информацию об объявлении. Информация отображается в виде графика за выбранный временной период.
В подробной статистике рекламной записи в ленте новостей можно посмотреть специфические данные для этого типа рекламы:
- Охват подписчиков — количество уникальных показов рекламы подписчикам сообщества, от имени которого опубликовано объявление.
- Охват не подписчиков — количество уникальных показов рекламы пользователям, не подписанных на сообщество, от имени которого опубликована реклама.
- Бесплатный охват — пользователи, которые увидели рекламную запись из репостов (такие показы не оплачиваются).
Также в статистике записи отображается количество вступлений, переходов в группу, карточку и по ссылке. Справа отображается оценка рекламной кампании алгоритмом ВК. Метка рассчитывается на основе эффективности объявления по сравнению с другими объявлениями аналогичной тематики. Оценка помогает оценивать эффективность отдельных объявлений.
Маркет-платформа во ВКонтакте
Маркет-платформа — это способ подачи рекламного поста через сообщества и паблики, выразившие свое желание участвовать на бирже. Рекламодателю предстоит выбрать тематику сообщества, количество участников и исходя из характера своего объявления выбрать нужное.
Если стоит задача быстро раскрутить другую группу, продвинуть бренд, рассказать о новом проекте в максимальном охвате аудитории при довольно низкой стоимости — сотрудничество через маркет-платформу выигрывает по сравнению с таргетингом.
Оплата за показы или переходы: что выбрать?
При настройке рекламных объявлений на страницах сайта доступно два вида оплаты: за показы и переходы.
В случае оплаты за переходы, средства из бюджета списываются за каждый клик по рекламному баннеру. Чем больше кликов получает баннер, тем ниже стоимость клика.
При выборе стоимости перехода система устанавливает свою сумму. Смело делите ее на десять и постепенно повышайте ее при необходимости.
Оплата за переходы подходит при рекламе сторонних сайтов, интернет-магазинов, CPA-товаров.
Оплата за показы позволяет платить за каждую тысячу показов тизера. Не забудьте поставить галочку напротив пункта «Ограничивать до 100 показов на человека». Это нужно для экономии средств – лучше показывать объявление регулярно, особенно, если платите за показы
Пять случаев, когда выгодно платить за клики
Перечислим несколько моментов:
- Когда вы покупаете переходы для кого-то и договорились, сколько конкретно людей должно перейти по рекламе на страницу.
- Вас устраивают цены и вы не хотите экспериментировать с эффективностью показов. Просто заплатили и получаете деньги за один переход.
- Если объявления будут показывать огромной аудитории, то Вконтакте быстро покажет вашу рекламу и исчерпает ваш бюджет. Не спасет даже мизерная стоимость показа.
- В конкурентных нишах с широкой аудиторией.
- Если цель — сделать как можно больше показов для конкретной аудитории. Ставите минимальную ставку на переход. Если вы выставили таргетинг на маленький город, плюс указали возраст аудитории. Кстати, показов у вас будет очень много в этом случае, если бы вы выставили оплату за показы, она обошлась бы вам баснословно много.
Теперь подведем итого, преимущества:
- Вы точно можете предсказать, какой вам нужен бюджет и сколько человек перейдет на вашу страницу;
- Нет нужды следить за эффективностью показов.
Недостатки:
- Не показывается при низкой стоимости;
- Система рекомендует ставку, которая в 5 раз > ставки показов.
Четыре ситуации, когда эффективней вкладываться в показы
Когда это может быть:
- Если вы уверены, что можете правильно подобрать целевую аудиторию, оставить только активных и подходящих под условия.
- Когда объявление должно быть показано большему количеству людей в минимальные сроки.
- Когда работаете с базой ретаргетинга и проводите таргетинг на нее.
- Когда стоимость на клик очень высока.
Обобщим преимущества:
- в 4 раза дешевле, чем оплата за показы;
- Если вы изучите свою аудиторию и выберите правильные параметры отображения рекламы, то можно получить намного больше посетителей (в сравнении с платой за переходы), причем за малые деньги;
- Более быстрый охват аудитории.
Недостатки:
- Нельзя предсказать количество переходов;
- Нужно следить за эффективностью рекламных объявлений. Есть вероятность показать объявления и получить меньше переходов, как если бы вы платили за переход.
При возникновении проблем с подбором оптимально варианта можно заказать настройку рекламы у профессиональных таргетологов.
Оцените текст:
[Всего: 6 Средний: 4.3/5]
Автор публикации
не в сети 7 лет
softmarker
Комментарии: 95Публикации: 268Регистрация: 15-05-2014
Регистрация в сервисе GetUniq
Далее открывается окно регистрации сервиса GetUniq (смотрите скрин 2),
где заполняем следующие поля:
- указываем свой e-mail;
- придумываем и записываем пароль;
- повторяем пароль;
- прописываем капчу;
- нажимаем на зеленую кнопку «Зарегистрироваться».
Если Вы все правильно ввели, то открывается новое окно для активации аккаунта. Вы конечно можете прописать там e-mail и пароль, но лучше перейти в указанную ранее почту и нажать на полученную ссылку от сервиса. Вы попадаете на страницу, где указаны все сервисы, с которыми работает Get uniq. В нашем случае должна быть оплата рекламы в Контакте, эту соцсеть мы и выбираем, нажимаем на плюсик (смотрите скрин).
Открывается окно, где показаны правила работы с сервисом GetUniq, читаем их, теперь нажимаем зеленую кнопку +, открывается новое окно, где показаны правила размещения рекламы в Контакте. Если Вы эти правила раньше читали, то можете пропустить, они один в один взяты из соцсети ВК. Если Вы эти правила не читали, то их надо внимательно прочитать. Дело в том, что пройти модерацию рекламных объявлений не так просто, надо четко выполнять правила. Соглашаемся с правилами, ставим галочку, нажимаем кнопку «Согласен» и переходим дальше.
Анализ результатов рекламной кампании в ВК
«Личный кабинет» позволяет видеть текущую статистику в режиме реального времени. Но удобно собирать данные и в других форматах, например, в Excel или «Google Таблицах». С их помощью отслеживают эффективность по разным рекламным инструментам.
Правила для аналитики рекламных кампаний
Существуют примерные показатели, по которым оценивают успешность проведенной кампании:
- Наличие целевой аудитории: правильно ли была выбрана группа и какие параметры были выставлены.
- Активность участников: какие действия от пользователей получил рекламодатель.
- Наличие ботов: сколько пустых аккаунтов, не являющихся потенциальными клиентами, было задействовано.
- Охват: общее количество всей аудитории.
- Рекламные записи: какой вид рекламы дал наиболее хороший результат.
