Размеры рекламных форматов ВК — все параметры. Реклама ВКонтакте — мощный двигатель разнообразной торговли. Но далеко не всегда залогом успеха является лишь актуальный креатив. Поэтому, рекомендуем держать поближе к себе нашу шпаргалку рекламных форматов ВК.
Социальная сеть ВКонтакте одна из самых узнаваемых платформ в мире. В среднем за месяц её посещают порядка 97 миллионов человек. Охват приложения ВКонтакте в месяц покрывает 77% аудитории. В день в него заходят порядка 55%.
На основании такой статистки большинство российских компаний обращаются к социальной сети для проведения собственной рекламы и акций.
Продвигать свой контент в социальной сети можно следующими образами:
- Записи и публикации с профиля.
- Скрытые записи ВКонтакте.
- Размещение и продажа собственной продукции.
- Публикации текстов и изображений.
Далее в статье будет подробно разобран каждый из способов с указаниями настроек.
Оформление рекламных публикаций через записи
Такая функция даёт возможность пользователям размещать любой тип контента и продвигает его в социальной сети, даже без использования настроек личного кабинета.
Советы по созданию публикации Вконтакте
Этот способ позволяет использовать любой тип вложений в общем количестве до 10 изображений, роликов, сообщений, опросов.
Картинки:
- Размер должен начинаться от разрешения в 510Х510 пикселей.
- Если фотка прямоугольная тогда стороны должны быть 3:2.
- Предельное разрешение картинки до 1000Х700 пикселей.
- Картинку на обложку публикации лучше брать размером в 510Х286 пикселей.
- У сниппета размер картинки с внешней ссылкой 537Х240 пикселей.
- Фотография должна предельно сжиматься до 1280Х1024 пикселей.
- Для картинок использовать только форматы JPG ил PNG и GIF.
Ролики:
- Предельно допустимый размер ролика до 5 Гигабайт.
- Поддерживаются практически все доступные кодеки форматов видео.
- Лучше использовать разрешение в видео 1280Х720 пикселей. Можно и выше качество. Главное чтобы объём при этом не превышал рекомендуемого.
Статья:
- Минимизировать количество смайликов в сообщении до 5.
- Пост должен быть не больше 16 тысяч знаков.
Сбор заявок
Относительно новый формат – лид-форма. Дает возможность сбора заявок на мероприятия, консультации, участие в акциях. То есть мы льем трафик с объявлений на лид-форму. Форму создаем и заполняем самостоятельно. При создании потребуется ссылка на вашу политику конфиденциальности. Если ее нет, берите вконтактовскую просто вставьте ссылку в соответствующий раздел:
Цитата из «ВКонтакте»:
Заинтересованным клиентам удобно заполнять форму. Она адаптирована под мобильные устройства и не требует ручного ввода данных для некоторых полей. Имя, отчество, фамилия, город, возраст, номер телефона и e-mail заполняются автоматически, если эта информация указана у пользователя на странице ВКонтакте.
Смотрите двухминутное видео о том, как создать лид-форму:
Как создать лид-форму
Сбор заявок хорошо работает в продвижении через бесплатное занятие. Например, в языковую школу.
Интересное наблюдение:
Если ставить ссылку на лид-форму в кнопку, аналитика рекламного кабинета считает CPL (цену лида). Если же ссылка идет из текста, переход и заявка есть, а CPL не считается. Возможно, этот баг скоро пофиксят, но пока вот так, поэтому не спешите ругать таргетолога.
Скрытые записи и рекламная карусель ВКонтакте
Доступны два вида настроек:
- Карусель.
- Запись при помощи кнопки.
Рекламная карусель ВКонтакте
В карусели расположено несколько объектов. Каждая карточка может содержать редактируемые данные. На каждый из товаров в карусели есть возможность устанавливать цены парами, для более удобного отображения скидки.
- В карусель сразу лучше вносить до 10 карточек.
- Все фотки, добавляемые в карусель должны быть не меньше 400 пикселей в ширину и быть квадратными.
- Предельный объём текста до 220 знаков.
- В заголовке не должно быть больше 25 символов.
- Цена выставляется практически любая. Заполняются либо все цены в карточках либо ни одной не указывается.
Универсальная запись
Это стандартная запись, которую вы видите в новостях. Зайдите в новостную ленту и посмотрите – этот формат повсюду. Чем он отличается? Можно писать много текста, ссылка на ваш продукт указывается в тексте, широкий выбор размеров картинки.
Универсальная запись позволяет писать большие сторителлинги, что в некоторых нишах заходит весьма неплохо. Плюс вы описываете все преимущества подробно. Я считаю, что этот формат недооценен и его нужно тестировать во всех нишах.
Максимальное количество знаков в универсальной записи: 16 384 вместе со знаками препинания и пробелами.
Публикация текстов и изображения
Такой тип контента находится в левой части экрана. Просматривать его можно только заходя в свой профиль ВКонтакте через браузер на ПК.
Советы по настройке контента
- Картинка должна быть размером от 148Х85 пикселей.
- Размер файла не должен быть больше 5 мегабайт.
- Доступны почти все графические форматы.
- Максимальная длина заголовка 33 знака.
- У описания длина не больше 70 знаков.
Тизеры (боковая реклама)
Тизеры – это прямоугольная реклама, которая маячит слева на компьютерной версии «ВКонтакте». Были времена, когда всего за 1000 руб. таргетолог привлекал 500 подписчиков по 2 руб. Теперь ставки разогрелись и хорошим результатом считается подписчик по 12 руб. если все хорошо настроить. Давайте рассмотрим плюсы и минусы такой рекламы.
Плюсы:
- Тизерная реклама дешевле промо-постов.
- Только тизеры настраиваются на личную страницу.
- Тизеры цепляют пользователей, которые не листают ленту (интересно, есть ли такие?).
- Тизеры это весело:
Минусы:
- Тизеры видно только в web-версии, поэтому 80 % аудитории их не увидит, потому что люди сидят с мобильных устройств.
- Ограничение количества текста сокращает посыл и в результате вы получаете менее осознанные клики. Отсюда проблема: кликов много, а конверсия низкая.
- Если у пользователя стоит Adblock или другие расширения для блокировки, ваши тизеры он не увидит даже с компьютера.
- Иногда срезается показ, вот так:
Надеюсь, что не сильно вас напугал, и вы еще не передумали использовать тизеры. Давайте рассмотрим их подробнее.
Тизеры бывают трех видов:
- Приложение.
- Сообщество.
- Внешний сайт.
Каждый вид имеет свои варианты отображения, вот основные:
Изображение и текст
Изображение размером 145×85 пикселей. Два блока текста: заголовок до 33 знаков и описание до 70 знаков
Используйте текст на изображении, если он занимает менее 50% площади картинки.
Продвижение сообществ
Изображение размером 145×145 пикселей. Отличается тем, что в заголовок автоматом вставляется название вашего сообщества, которое можно только сократить. Остальные настройки такие же как и везде.
Большое изображение
Изображение форматом 145×165 пикселей с заголовком, но без блока описание.
Тоже можно использовать текст на изображении на менее 50% площади картинки.
Мой любимый формат, поскольку тут удобнее всего креативить. Например, делать «шаржи» – отличный вариант для продвижения личности с настройкой на своих подписчиков. Это контрастные и смешные изображения, которые не остаются без внимания, даже если аудитория с вами не знакома.
Кстати, о заголовках…
И еще немного об особенностях формата
Перечислим основные особенности:
- Работает как в мобильной версии, так и в десктопной (в отличии от тизеров — они есть только на десктопе).
- Можно использовать для разных “целей” рекламы — и для привлечения трафика на сайт и для продвижения сообщества.
- Практика показывает, что при использовании формата для привлечения трафика на сайт, вы все равно получаете дополнительный профит — прирост подписчиков в группе.
- При продвижении сообщества данный формат показывает эффективнее, чем стандартный формат продвижения сообщества Вконтакте (тизерный формат).
Эффективность каруселей
По нашему опыту, при средних и крупных бюджетах размещение каруселей позволяет повышать CTR, снижать цену клика и стоимость целевого действия. Разницу в эффективности между каруселями и другими форматами ВКонтакте наглядно показывают результаты теста, который мы провели вместе с интернет-гипермаркетом мебели HomeMe.ru.
Мы запустили три рекламные кампании: с ТГБ, промопостами и каруселями. В каждой из кампаний использовались схожие креативы и одинаковые таргетинги. Средний CTR у каруселей оказался в 1,8 раз выше, чем у промопостов. Коэффициент конверсии у промопостов и каруселей был примерно одинаковым, но последние существенно выигрывали за счет цены клика. В результате заказы, привлеченные с помощью каруселей, обходились дешевле тех, что приносили промопосты.
Теперь самое время поговорить о разных видах каруселей и о том, какая из них подойдет именно вам. Внутри агентства мы условно делим все карусели на продуктовые и информационные.
Продуктовые карусели
Что это?
Объявления с карточками, в которые добавлены продукты рекламодателя: отдельные товары или целые категории. Продуктовые карусели делятся на две группы: категорийные и товарные. Категорийной называется карусель, в карточках которой показываются категории товаров или услуг, а ссылки ведут на страницы соответствующих категорий на сайте. Если же в карточках находятся товары, а ссылки ведут на товарные страницы, мы имеем дело с товарной каруселью.
Для каких отраслей они подходят?
Интернет-торговля, автомобили, недвижимость, туризм и путешествия, любой другой бизнес с широким ассортиментом товаров или услуг.
Как их правильно оформлять?
За время работы с продуктовыми каруселями мы выработали три золотых правила:
1. Чем больше, тем лучше.
Фото товара или иллюстрация должны заполнять карточку целиком. Карусель занимает в ленте новостей довольно много места, но сами карточки не так уж велики. Не заставляйте пользователей мучительно вглядываться в то, что вы рекламируете.
2. Еще лучше, если одинаково больше.
Размеры товаров на фото должны совпадать: такие объявления и смотрятся более эстетично, и результаты показывают лучше.
3. Единый стиль – просто супер.
Фото и иллюстрации во всех карточках нужно оформлять в общем стиле. Микс из диванов на белом фоне, у серой стены и под ковром вряд ли приведет вас к успеху.
Когда использовать категорийные карусели?
Они особенно хорошо работают при первом запуске рекламной кампании – когда вы еще не знаете, какие именно ваши товары или услуги интересуют пользователей. Показывая в одном объявлении товары из разных категорий, можно собрать ценную статистику о реальном спросе на ваш ассортимент. Такие карусели также подходят, когда реклама показывается широкой аудитории. Например, если вы таргетируете объявления интернет-магазина мебели на пользователей с интересом «обустройство дома». Еще один работающий вариант – дополнительные продажи. Пользователям, уже заказывавшим что-то на сайте, можно показывать карточки с категориями, товары из которых они еще не приобретали.
Когда использовать товарные карусели?
Самый очевидный кейс – когда на вашем сайте только одна категория товаров или услуг. Менее очевидный вариант состоит в том, чтобы размещать товарные карусели с таргетингом на узкую аудиторию (настолько узкую, что она интересуется товарам из конкретной категории). Если вам, скажем, удалось собрать аудиторию пользователей, заинтересованных в покупке настольных светильников, товарная карусель поможет показать им конкретные предложения.
При запуске товарных каруселей обязательно нужно проверять корректность объявлений. Чаще всего ошибки в них появляются из-за неактуальных цен или товаров, которых нет в наличии. Эту проблему решает «продвинутая» версия товарных каруселей – динамический ретаргетинг. Объявления этого формата генерируются автоматически, а актуальная информация подтягивается в карточки из фида товаров.
Кейс: взаимодействие категорийных и товарных каруселей
Товарные и категорийные карусели отлично дополняют друг друга и повышают общую эффективность рекламы. Поэтому на практике мы часто используем разные виды каруселей внутри одной кампании.
Недавно мы проводили рекламную кампанию для крупного застройщика, продающего квартиры в Москве и Подмосковье. На первом этапе показывали широкой аудитории (пользователям, заинтересованным в покупке недвижимости) категорийные карусели. В карточках отображались разные ЖК одного класса, а ссылки вели на посадочные страницы этих объектов.
Пользователей, которые перешли на сайт, но не оставили заявку и не позвонили, мы собирали в отдельную базу. А затем показывали им товарные карусели с конкретными квартирами или планировками – именно теми, которые они недавно просматривали на сайте ЖК (здесь пригодился динамический ретаргетинг, о котором говорилось выше). Заявки, которые застройщик получал в рамках этой кампании, стоили ему вдвое дешевле: CPO был на 52% ниже, чем при размещении промопостов.
Информационные карусели
Что это?
Объявления, нацеленные на продвижение одного товара или услуги. Карточки в них доносят до аудитории основные преимущества или УТП продукта.
Для каких отраслей они подходят?
Финансовые услуги, страхование, b2b, консалтинговые услуги.
Когда использовать?
При работе со сложным продуктом, когда потенциальным заказчикам нужно много информации и одного рекламного посыла явно недостаточно, чтобы их заинтересовать.
Эффективность таких каруселей во многом зависит от того порядка, в котором располагаются карточки с ключевыми преимуществами или основными посылами. Ключ к успеху в том, чтобы собрать самые популярные вопросы, которыми задаются люди при принятии решения о покупке товара или заказе услуги. А затем поместить ответы на эти вопросы на первых трех карточках карусели.
Дело в том, что именно по третьей карточке пользователи кликают чаще всего (на нее приходится 34% всех переходов). Следующие по популярности – первая и вторая карточка (19 и 17% кликов соответственно). Такие данные мы получили, обобщив годовую статистику каруселей, размещенных для пятнадцати клиентов.
Кейс: работа со сложной финансовой услугой
Рефинансирование потребительских кредитов – сложный финансовый продукт, причем целевая аудитория обычно знает о нем очень мало. Как следствие, пользователь не слишком доверяет таким предложениям, и их проблематично продвинуть с помощью обычного рекламного объявления. Так что когда команда банка «Зенит» пришла к нам с задачей увеличить число заявок на рефинансирование из ВКонтакте, мы первым делом подумали про информационные карусели.
На этапе подачи заявки людей обычно интересуют три вещи: сумма кредита, ставка и срок. Всю эту информацию мы расположили на карточках в порядке убывания ее значимости для потребителей. Карусели были запущены вместо промопостов, которые к тому моменту размещались уже три месяца; таргетинги и другие настройки кампании мы не меняли.
Спустя три месяца стоимость лида из ВКонтакте (заполненной формы в соцсети либо заявки на сайте) снизилась на 26%, при этом объем привлекаемых лидов вырос на 10%. Мечта любого рекламодателя стала явью: мы увеличили число конверсий и одновременно снизили их стоимость!
Активная ссылка
Активную ссылку, которая будет уводить потенциальных клиентов на посадочную страницу, следует разместить в самом посте (если формат разрешает). И лучше сократить ссылку, если она слишком длинная. Для этого я рекомендую пользоваться внутренним сервисом vk.com/сс. При использовании сторонних сервисов по сокращению ссылок «ВКонтакте» может заблокировать ссылку и переход на этот сайт, посчитав их вредоносными.
Надо помнить, что пользователи соцсетей бывают настолько невнимательными, что часто просто не видят, где ссылка и куда нужно ткнуть. Поэтому призыв к действию и сама ссылка не должны оказаться последней строчкой в вашем рекламном объявлении. Так они могут просто затеряться. Лучше после ссылки еще написать пару строчек. Я видела, как у Ольги Юрковской ссылка в рекламном посте повторялась 3 раза подряд. Такую ссылку точно не пропустишь.
Как сделать и запустить промопост вконтакте
Чтобы создать промопост, нужно иметь свой паблик или группу вк с нормальным оформлением и минимальным наполнением. Раньше требования к сообществам допускающихся к использованию этого инструмента были очень жесткие, минимум 5000 подписчиков и бюджет в рекламном кабинете от 1000 рублей, сейчас же этих требований нет.
Существует два типа промопостов:
- Продвижение существующего поста в в группе;
- Продвижение скрытого поста от имени группы (подписчики его не увидят, его увидят в своей ленте только ваша целевая аудитория, на которую запущена реклама).
Чтобы создать промопост, зайдите в рекламный кабине вконтакте по адресу https://vk.com/ads, нажмите «Создать объявление», затем выберете «Запись в сообществе» и скопируйте ссылку поста из своей группы, которых нужно рекламировать в ленте новостей пользователей вконтакте. Чтобы скопировать ссылку нужного поста, нажмите правой кнопкой мыши по дате и времени размещения поста и выберете «Скопировать ссылку».
Можно создать и новый пост в рекламном кабинете, в этом случае его не увидят ваши подписчики и его не будет в группе, но в ленте новостей пользователей он будет показываться от имени вашей группы. Это может пригодиться, если вы хотите протестировать большое количество похожих постов, или для создания разных промопостов под разную аудиторию.
Найти примеры уже готовых промо постов для вашей тематике можно в сервисе Publer. Он сохраняет промопосты, которые уже были показаны, можно найти интересные идеи для рекламы и посмотреть объявления конкурентов.
Сейчас расскажем и поделимся наблюдениями, как сделать промопост максимально эффективным:
Лайфхак первый: видеоформат или гифки
Примерно 90% ленты составляют различные картинки и фотографии, поэтому видео или гифки привлекут больше внимания — такие посты людям всё ещё в новинку.
А если видео будет не просто скачано из интернета, а еще и нарезано с помощью видеоредакторов (например, SonyVegas или Camtasia) — то цены ему не будет.
В среднем, на данный момент видео или гиф-формат конвертит в 1,5 раза лучше картинки (хотя, безусловно, все зависит от самого креатива в первую очередь).
Лайфхак второй: пользовательский контент
Очень эффективен так называемый “пользовательский контент”. То есть не профессионально сделанные фото или видео, а снятые, скажем, на смартфон:
Такие приёмы повышают доверие аудитории: люди всегда любили как бы “подсматривать” за тем, что делают другие пользователи. Этим также объясняется востребованность влогеров.
Тем не менее, такой способ еще не обрел широкую популярность — нами эта идея была подсмотрена на одной из конференций
Лайфхак третий: “полезный” контент
Еще одной неплохой идеей будет пост с каким-нибудь кулинарным рецептом, приглашающий подписаться на группу соответствующей тематики или, к примеру, музыкальная подборка:
Либо привлечь внимание людей новой интересной информацией как, например, было сделано в этом промопосте:
Реклама «в лоб» с большой надписью КУПИ-КУПИ уже давно не вызывает нужного нам отклика аудитории, ибо подобные предложения уже как минимум десятилетие сыпятся на пользователей как из рога изобилия. Наша задача — заинтересовать клиента, а потом аккуратно предложить ему товар. Такую схему можно удачно провернуть с помощью грамотно сделанных промопостов.
