17 способов повысить активность группы Вконтакте

Социальная сеть ВКонтакте имеет свой собственный внутренний поиск. Что дает группе попадание в ТОП-5 поисковой выдачи ВКонтакте и что нужно сделать, чтобы ваше сообщество оказалось на первых позициях?

Ответы на эти вопросы я дам, опираясь на конкретный пример работы с группой «Секреты китайской медицины». Передо мной, как перед администратором, была поставлена задача вывести группу в ТОП-5 поисковой выдачи ВКонтакте.

Немного теории. Есть три основных фактора, которые влияют на попадание вашей группы на первые позиции во внутреннем поиске ВКонтакте:

• Количество подписчиков в вашей группе
• Название группы
• Активность в сообществе

Количество подписчиков в группе ВКонтакте

Это один из самых важных факторов.

Чем больше у вас подписчиков в группе, тем выше вы находитесь в поисковой выдаче.

Причем, важно, чтобы это были живые подписчики. Если еще несколько лет назад для того, чтобы попасть в ТОП в поисковой выдачи ВКонтакте в группы «накручивали» ботов и офферов, то сегодня такие методы уже не работают. Вы рискуете и можете навсегда потерять свое сообщество.

Я рекомендую набирать людей в группу исключительно белыми методами, а это реклама в пабликах, таргетированная реклама и продвижение записей.

По запросу «КИТАЙСКАЯ МЕДИЦИНА» во внутренне поиске ВКонтакте найдено 431 сообщество. Для того, чтобы попасть в ТОП-5, нам необходимо было набрать более 4000 подписчиков. Вполне достижимая цель.

Группа «СЕКРЕТЫ КИТАЙСКОЙ МЕДИЦИНЫ» была создана в июле 2015 года. В январе 2021 года в группе уже было более 4000 живых целевых подписчиков. Участники набирались с помощью органической рекламы (реклама в крупных пабликах, где сконцентрирована наша ЦА) при очень скромном бюджете на продвижение. Затем платное продвижение в группе было прекращено.

Целевая аудитория группы — женщины от 35 лет. Их интересы — здоровье, долголетие, китайская медицина, цигун, саморазвитие, самосовершенствование. Передо мной была поставлена задача по набору в группу именно такой аудитории. Считаю, что я с ней справилась.

С помощью эмпирического опыта и небольших тестов были найдены основные принципы ранжирования групп в поиске ВКонтакте. Вот, что удалось узнать о новом алгоритме. Хотя, конечно, алгоритмом это назвать сложно, так как он слишком загадочный и отсутствуют какие-либо технические подробности его работы.

Удалось выявить два основных фактора:

• Точность вхождения запроса в заголовок;
• Количество участников.

Менее весомые факторы:

• Динамика развития группы;
• Динамика и количество контента;
• Сердечные лайки.

Невероятностная тяга ©:

• Присутствует ручная модерация или проверка групп. Могут наложить санкции. Есть множество подтвержденных фактов.

Вероятные негативные факторы:

• Слишком много ключей в названии;
• Спам;
• Количество заблокированных ботов.

А теперь более подробно остановимся на некоторых пунктах исследования:

1. Заголовок, т.е. название группы. Судя по тестам, здесь важна семантика ключевых запросов. Если взять запрос «портфели», то группа с ключом «портфели» будет выше группы с ключом «кожаные портфели».
2. Количество фанов. Тут по большей части все ясно, но связка с первым параметром показывает, что группа с ключом «портфели» и количеством в 10к людей будет выше «кожаных портфелей» с количеством в 15к.
3. Проводя конкурсы или покупая рекламу, и, тем самым, повышая динамику вступления новых пользователей, можно на непродолжительное время поднимать позиции групп в поиске.
4. Контент, Правда тут скорее из-за того, что сразу много лайков и шар в один момент, лучше заливать массово, если цель стоит поднять группу в поиске. Также стоит делать описания к фотографиям, так как описания фотографий могут быть проиндексированы поисковыми системами. Это будет привлекать органический трафик.
5. Названия тем также индексируются поисковыми системами. При точном вхождении «заголовка темы» в запрос пользователя в поисковую систему, такая тема будет находиться в СЕРПе.
6. Лайки влияют. Много лайков — хорошо.
7. Переспамленные в названии ключами страницы падают или не поднимаются высоко. Факт.
8. После покупки спам-услуг (еще могут влиять забаненные боты), группы падают.
9. Заблокированные юзеры и боты сильно снижают рейтинг групп и могут привести к отсутствию группы в поиске.

В общем, все это актуально для тех, кто хочет получать трафик из поиска.
Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%. Создать конкурс →

В течение 2,5 месяцев мы проводили активные тесты с несколькими нашими группами. Группы разные по количеству участников (от 150 тыс. до 8 тыс. вступивших) и с разной активностью. Самый важный вывод

— больше 90% веса в ранжировании групп имеет «Название». Все остальные факторы влияют только при точном совпадении запроса с названием и могут прибавлять положительный вес для более высокого ранжирования.
Второй немаловажный вывод
будет более полезен разработчикам приложений и игр. Называйте свои группы исходя из названия приложения и игры. Это необходимо для того, чтобы встать выше всех остальных групп по точному вхождению запроса. Как показывает практика, большая часть «фанатских» групп делается для мошеннических действий, и такие группы плодятся как грибы. При начале продвижения нового приложения рекомендуется создать группы-«клоны» с разными «вхождениями» в названиях и поставить в них ссылку на активную официальную группу. Для брендов эта рекомендается тоже актуально — так вы уменьшите количествово негативных обращений и усложните жизнь мошенникам.
Третий вывод
заключается в том, что открытые группы при индексации поисковыми ботами могут получать органический трафик из поисковых систем. Особенно, при наличии полезного контента. Может случиться так, что, при социализации поиска, сайты и открытие группы одной компании будут заниматься ТОП СЕРПа.
Четвертый вывод
больше интересен именно для получения трафика из СЕРПа поисковых систем — точность вхождения ключевых запросов в название, описание и заголовки тем открытой группы повышают внутреннюю оптимизацию. Фактически, можно говорить, что главная страница открытой группы = главной страница сайта. При работе с контентом действует большинство основных правил внутренней SEO-оптимизации.

Например, если изучить группу
https://vk.com/bez.agentaи взять любую тему, то ее можно легко найти в поиске на достаточно высоких позициях Тема Запрос: москва ищу компаньона для совместной аренды жилья (по https://wordstat.yandex.ru314 запросов за месяц)Выдача Яндекса по вхождению запроса. Группа на 14 месте
Надеюсь, материал будет полезен и интересен. В этом случае мы будем готовы продолжить исследования про связь комьюнити-менеджмента и продвижения групп в социальных сетях.

Андрей Яблонских

Account-директор в «Социальные Сети»

Интересная аналитика, но еще более интересна статистика поисковых запросов во Вконтакте.

Мне кажется большинство пользователей попадают в группы по прямым ссылкам из приложений, таргетированной рекламы и личных сообщений.

Еще хотелось бы понять, насколько возрасла аудитория группы, когда группа поднимается на верхние строчки в поиске?

Влияет ли это на активность в самой группе? Т.е. в первую очередь волнует насколько сильно я могу увеличить входящий живой (а уж если пользователи пришли через поиск, то они искали конкретноую группу) трафик в группах?

Сама методика интересная, но не хватет цифр. Серега доделывай — очень ждем!

Максим Юрин

SMM-директор в Red Keds

Очень полезный материал, большое спасибо Сергею!

После того, как около 2-ух лет назад Вконтакте начал активно индексироваться поисковиками, многие вебмастеры и владельцы сайтов были крайне опечалены тем, что порой очень странные группы вылезают выше их сайтов в SERPs. А владельцы групп, наоборот, начали получать большой приток органического траффика.

Сегодня эта тема еще более популярна. Совсем недавно увидел вот эту картинку, где группа ВК вылезла в ТОП по довольно конкурентному запросу — — а сегодня еще и прочитал это исследование. Налицо все бОльшее проникновение соцсетей во все сферы интернет-маркетинга! Не удивлюсь, если скоро появится целое новое направление и профессия на стыке SEO и SMM. Сеосммщик — звучит пугающе!:)

В связи со всем этим еще раз призываю агентства и бренды честно и прилежно вести сообщества в социальных сетях, не пользоваться ботами, делать хорошие, подробные описания в медиаконтенту. Ведь, кто знает, может быть скоро именно сообщества компании или продукта в социальной сети будет стоять выше в поиске, чем официальный сайт!

Илья Копань

Digital Strategist в Brandy Digital

При всем моем уважении к Сереже, как к неплохому специалисту, не могу не сравнить изложенные открытия с некоторыми из исследований ученых из Сами-Знаете-Какой страны. Уверен, что, не тратя два с половиной месяца на активные тесты, можно с большой долей вероятности утверждать, что точное название, интересный контент, вызывающий волну лайков и перепостов, а также свежая кровь в виде новых участников, проявляющих интерес к группе, будут поднимать ее (группу) в рейтинге. Напротив, названия «купить продать квартиру машину собаку ковер москва бесплатно скачать без смс» и игры с ботами будут пессимизировать позиции.

Наиболее полезными были отрывки про SERP, я бы оставил в статье только их. Да и вообще, вся тема с поклонением поиску ВК выглядит сомнительно. Вы можете представить себе рядового пользователя, которого, во время очередного ночного серфинга по профилю Кати Самбуки, вдруг осенит искать в поиске группы про портфели? Я вот с трудом.

Александр Бакеев

Ребята провели огромную работу, уверен всем крайне интересно увидеть цифры, которые были получены в ходе экспериментов.

К примеру, как много можно получить органического трафика из поиска Вконтакте в сообщество? Не менее интересный вопрос — как влияет популярность поста в сообществе (лайки и комментарии) на его ранжирование в новостной ленте подписчика? Ответы на эти вопросы есть для зарубежных соц.сетей, но к сожалению не для отечественных.

Очевиден тренд развития поисковых алгоритмов внутри соц.сетей, а также активной социализации глобальных поисковых машин. Иными словами от качества и соответствия контента сообщества заявленой тематике, его популярности у подписчиков страницы — будет зависеть не только место в поисковой выдаче, но и, как следствие, темп органического роста сообщества и его популярности в рамках тематики.

Исходя из этих и других данных, можно заключить, что сообщества брендов наполненные развлекательными материалами начнут стремительно терять аудиторию в пользу обычных развлекательных сообществ. Кроме того переломить тенденцию по оттоку аудитории будет не так просто, в связи с большим количеством сгенерированного в сообществе контента. Подумайте уже сейчас, может хватит постить котиков и анекдоты на ваших страницах?

Юрий Смагин

Ведущий специалист отдела стратегического маркетинга в Ingate Development

Интересная статья, заставляет задуматься и начать изучать механику социальных сетей. Ради интереса забил в поисковую строку vk.com запрос «портфели». Выдача получилась следующая:

• https://vk.com/club18296475 — 1224 участника. «Мертвая» группа на 1ом месте с большим количеством забаненых ботов.
• https://vk.com/portfel_design — 100 участников. Дизайн-студия «Портфель».
• https://vk.com/club12957533 — 301 участник. «Живая» группа, в которой активно продаются портфели, а название «СУМКИ,ПОРТФЕЛИ,РЕМНИ,КОШЕЛЬКИ!!!» не переспамлено

Так же интерес представляют позиции 5 и 6 в этой выдаче. На пятом месте, группа «Два портфеля». Действительно «живая» группа, 900 участников.

На шестом месте — «Брендовые сумки,перчатки, портфели,барсетки, ремни,портмоне,обложки,именные сумки,клатчи,ключницы», «живая» группа, 3741 участников.

На основе такого маленького эксперимента могу сделать следующие выводы, которые немного не совпадают с выводами автора статьи:

1. Точность вхождения запроса в название группы не играет ключевой роли в ранжировании;
2. Количество фанов так же не играет ключевой роли в ранжировании;
3. Семантику Вконтакте не понимает, релевантность выдачи на уровне плинтуса.

Если же говорить про связь социальных сетей с поисковиками — то это пока из области фантастики и досужих домыслов. Вы не поверите, но в топ-1000 сайтов по запросу «портфели» в Яндексе по региону Москва — нет ни намека на вконтакте!

Гораздо интереснее было бы узнать о трафике с внутреннего поиска Вконтакте. Или же посмотреть статистику брендированных групп и посмотреть, какая доля трафика приходится на поисковые системы. Есть такая информация?

Анатолий Скопин

Social Media в СУП

В случае с названием и в целом оптимизацией описательного контента все довольно просто и понятно интуитивно, однако всегда есть случаи, когда группа не коммерческая, нацеленная на продажи каких-то услуг, где важен трафик в группу любой ценой, а группа «брендированная», принадлежащая крупному проекту, во многом, имиджевая, где обязательно в названии должны присутствовать: имя бренда, описание должно отражать миссию проекта, цели и задачи, при этом отчасти подобные тексты должны дублировать информацию с сайта.

Сейчас, как мне кажется, продавцы все больше перестают за этим следить и намечается тенденция развития «абстрактных» корпоративных сообществ, где собираются люди по общим интересам, публикуется для них весьма абстрактный контент с шутками, troll и котиками, а раз в день дается ссылка на сайт с товарами, которые можно приобрести. В этом случае, разумеется, имеет смысл следовать подобным советам.

Также, на один и тот же запрос, в зависимости от сезона и жизненной ситуации, один и тот же пользователь может смотреть по разному, что, по логике должно повлечь за собой либо частые смены названия, либо частые смены описания и т. п. Например, фото, фото знаменитостей, порно фото, фото котиков, свадебное фото, как в случае с «Портфелями» из статьи. За всеми не угонишься. Если бы Сергей упомянул, на какое именно количество переходов можно рассчитывать, тогда было бы проще оценить, стоит ли игра свечь.

В остальном же, похожие рекомендации можно услышать и применительно к оптимизации сайтов на кратком курсе «СЕО за 5 минут», даже я что-то слышал про важность ссылок, ТИЦ, PR и какие-то еще термины, хотя, надо признать, очень здорово, что они работают и на оптимизацию контента в соцсетках.

Наталия Прыткова

SMM Project Manager в БИНБАНК

Полезный материал с точки зрения систематизации информации об алгоритме попадания групп в результаты внутреннего поиска социальной сети. После введения нового алгоритма поиск безусловно стал качественнее — выпали переспамленные группы и группы набитые ботами и найти действительно качественную группу стало проще.

Но вот только зачем все это? Я имею в виду продвижение на верхние позиции внутреннего поиска. В социальных сетях люди не ищут группы, если только это не «клубные» сообщеста, вроде школьных, университетских или «фанатские», вроде поклонников музыкантов или футбольных клубов. При продвижении коммерческих тематик вывод групп в топ поиска не оправдан, т.к. число пользователей, которые теоретически будут искать вашу группу настолько мало, что учет факторов, влияющих на это совершенно теряет смысл.

Безусловно, спрос на подобные услуги есть и, как правило, такие заказчики воспринимают социальную сеть как аналог поисковой системы, стремясь быть везде на первом месте (или быть на первом месте хотя бы в социальной сети, т.к. с тем же Яндексом все сложнее), но подобная цель не оправдана. Давно известно, что результатов от продвижения Вконтакте можно добиться преимущественно за счет качественного и интересного для пользователей контента, правильной его подачи, привлечению аудитории и регулярной работе с ней.

Отсюда вывод — работайте со своей аудиторией, развивайте сообщество, делайте его полезным и интересным для пользователей, не гонитесь за красивыми цифрами в виде численности участников и вы будете получать коммерчески значимые результаты. А при такой качественной работе, ваша группа поднимется в поиске сама собой.

Ольга Жосану

Digital Strategic Planner в Tribal DDB Moscow

Согласна со всеми выводами автора. Мы также проводили много разнообразных тестов на выдачу и пришли к примерно таким же выводам — именно название является определяющим фактором при поиске группы, а официальные страницы брендов, зачастую, этим не пользуются. Единственное добавление — группы, перегруженные ключевиками, хорошо индексируются до первых 3-х недель, а потом уже падают в поиске. Что касается того, сколько ключевиков можно ставить безболезненно, то на наш взгляд не более трех. Если же ставить больше, то страница будет медленно падать в поиске.

Валентин Домбровский

Директор по маркетингу в SevenQuark

Не думаю, что при работе с группой стоит сильно уповать на трафик из поиска — к сожалению, сама структура страниц Вконтакте не способствует тому, чтобы отдельные страницы обсуждений в группах можно было поднять высоко. Нет возможности ставить внутренние ссылки с нужными анкорами, вес внутренних страниц очень мал (хотя, конечно, такой сайт как Вконтакте, пользуется доверием Яндекса и подъём может происходить за счёт этого). В общем, в вопросах работы с группами я бы сосредоточился скорей на работе внутри Вконтакте, воспринимая трафик из внешних ПС, как приятный бонус.

Антон Сорокопуд

SEO-эксперт в Artjoker

Главное, что внутренний поиск Вконтакте — эволюционирует. Принципы ранжирования становятся сложнее, а продвижение сообществ — интереснее. Что касается алгоритма ранжирования, то он достаточно прост, и конечно же, в будущем, будет становиться сложнее.

Сейчас основных параметра действительно два: название сообщества и количество его участников. Большое значение, при этом, имеет не только само вхождение ключевого слова в имя группы, но и количество слов в названии. Остальные факторы могут учитываться, но в значительно меньшей степени.

При прочих равных, если, у вас есть сообщество, название которого состоит из двух слов. То, чтобы находиться в поиске при задании однословного запроса, выше своего конкурента, у которого название группы на 100% состоит из этого однословного запроса, необходимо, чтобы количество участников его группы составляло бы, примерно 10% — 20% от количества участников вашей.

Это можно увидеть на целом ряде примеров, далее приведены фрагменты результатов поиска по однословным запросам: SEO, прически и маркетинг:

На примере с маркетингом, группа со 100% вхождением ключевого слова занимает аж 3-е место, впереди нее группа с двухсловным названием. Вместе с тем, аудитория сообщества с названием «маркетинг», составляет немногим более 10% от своего конкурента «Актуальный маркетинг», как следствие, второе сообщество ранжируется выше.

Чтобы сегодня быть в топе у владельцев сообществ есть 2 пути, либо, переименовывать сообщество, включая в его название точное вхождение требуемого запроса, либо привлекать больше пользователей, либо делать и то и другое, но тут важно не переусердствовать, так как блокировка сообщества за накрутки — это реальность.

Но если администратор группы смотрит в будущее, то ему стоит думать именно над развитием и увеличения активности как внутри сообщества, так и за его пределами (внешние виджеты на сайтах). Так как этот алгоритм ранжирования далек от совершенства, его будут улучшать и усложнять.

Что касается продвижения сообществ или каких-то отдельных их тем в поисковых системах, то сейчас их попадание в ТОПы по, более-менее, конкурентным запросам, скорее случайность. Связано это, прежде всего с тем, что сегодня, социальные сети не предоставляют достаточно инструментов владельцам групп для их оптимизации.

Более подробно, я планирую рассмотреть вопрос ранжирования и продвижения сообществ в социальной сети Вконтакте на конференции «8p», которая пройдет в июле этого года, если Вам интересна эта тема и доклад, Вы можете ознакомиться с тезисами и проголосовать за него на странице — https://8p.ua/voting/anton-sorokopud-2012/.

Спасибо

Никита Сайткулов

Специалист по рекламе в «Абсолют Недвижимость»

«Вконтакте» продает. Даже с прямой рекламой (т.е. посадочная страница ведет на внешний сайт, а не на сообщество). Даже в сфере недвижимости. Выкладки не даю — поверьте на слово. Что же касательно сообществ:

Это — статистика по посещениям одного из наших промо-сайтов. Прямых РК с посадочной страницей на сайт нет. Скажу сразу — работы по SMM у нас пока в зачаточном состоянии (т.е. только-только закончился этап создания сообществ), но первые результаты уже видны. Хороший трафик, хорошая глубина просмотра, неплохая конверсия цели «посещение не менее 4 страниц, с просмотром страницы контакты».

Проблематика заключается в другом — насколько теперь выгоднее раскручивать именно сообщество «Вконтакте», сделав его полноценным представительством сайта в соц.сетях? Здесь одни вопросы. Если SEO и так отчасти являются «угадайкой» и «шаманством» — никто нигде не даст гарантии вывода в ТОП, то в отношении к социальным сетям это еще сложней предсказать.

Единственное мое объяснение (Imho) столь качественного потока качественного трафика из соц.сетей, с последующей генерацией в лиды — это люди, мотивированные на поиск ВСЕЙ ИНТЕРЕСУЮЩЕЙ информации (например — по объектам). Агрессивная рекламная кампания генерирует большое количество контактов с ЦА, объекты запоминаются людям, они начинают искать информацию.

Для наглядности. В качестве примера берем поисковый запрос в виде номера телефона нашей организации. Ни в контекстной РК, ни в SEO он не фигурировал, так что по этому показателю можно смело судить — люди пришли из оффлайна, начала работать наружка, индор, аутдор, радио. Виден всплеск активности — это начало агрессивной РК. Т.е человек начинает искать интересующую его информацию. Иначе он бы просто позвонил по указанному номеру. И вот здесь человек начинает копать. Официальный сайт. Форумы. Отзывы. Соц.сети.

Для подтверждения моих слов: Проверьте вордстат, забивая название компании-застройщика/продавца. Посмотрите, на каком месте по популярности находятся запросы с приставкой «отзывы». Выводы делайте сами.

Сегодня работа с соц.сетями больше тянет на эксперимент. Все понимают, что надо, все видят, что «выхлоп» есть. Для многих загадка как его получить. Альберт Хоффман не сразу сделал свое великое изобретение, порядка 10 лет кружившись вокруг да около.

Революционная эволюция не за горами.

Николай Связной

Digital Communications Manager в PRP Ukraine

Очень важная статья! Все дело в том, что как западные, так и отечественные социальные сети не хотят раскрывать карты «алгоритма» работы собственных инструментов. И дело даже не столько в информации, которая может полезна «черным сеошникам» и «ботоводам», а во вменяемом хелпе для пользователя. Лично мне иногда непонятно: почему по запросам на женскую тематику я скорее увижу сообщество в несколько тысяч человек, чем 100-тысячную группу?! Нужно понимать, что первые позиции в выдаче актуальны далеко не для всех брендов. Впрягаться в гонку подобную Google и Yandex — значит обращаться к услугам дополнительных специалистов. В идеале сешоники затрашнего дня освоят досконально поисковую выдачу в социальных сетях, а не только влияние соцсетей на поисковые системы. Более того, поиск, в частности, ВКонтакте не подразумевает сложных запросов — обычно это «юмор», «кино», «девушки» и т.д. Более того, зачем сегодня пользователю обращаться к поиску, если в его ленте происходит все самое интересное (исключение составляют «новички», о которых почему-то в SMM позабыли).

В статье не хватает следующего: тайминга для присутствия в, например, топ10 по ключевым запросам в течении года. И что важнее: лайки или контент, в который вписаны ключевики? Я думаю, что ответы на эти вопросы спрятаны в светлых питерских головах, но они нам, конечно же, ничего не расскажут. По приведенному примеру: запрос в ВК и поисковиках не отображает сообщество. Означает ли это то, что ВК трекает мое месторасположение или просто запрос устарел? Подытоживая хочется сказать, что для е-комерса поиск в социальных сетях идет на третьем месте по важности после контекстной рекламы и выдачи постов в ленте пользователя. Для всех остальных брендов скорее всего — менее актуально, ведь обычно конкуренция при уникальном названии сообщества не велика.

Название группы ВКонтакте

Если при создании сообщества вы выбрали позиционирование по бренду, то название вашей группы будет иметь очень большое значение. Оно обязательно должно включать ключевые слова, причем очень важна точность вхождения запросов в заголовок.

Группа в мои руки попала уже с аватаром и названием — «Секреты китайской медицины». Если бы название подбирала я, то однозначно остановила бы свой выбор на названии «Китайская медицина».

Я приняла решение заменить название «Секреты китайской медицины» на более короткое название «Китайская медицина». После смены названия группа уже на следующий день была первой в поисковой выдаче ВКонтакте.

Подробная статья о том, как выбрать название для группы ВКонтакте, ЗДЕСЬ.

Как узнать какие поисковые запросы используют пользователи?

Для того, чтобы подобрать ключевые слова и узнать какие поисковые запросы вводят люди, используйте сервис Яндекса по подбору слов — Вордстат.

Он отражает статистику показов заданного пользователем слова или словосочетания, а также запросов, которые делали искавшие его люди. Лично я постоянно пользуюсь этим инструментом.

Мы видим, что 23985 человек в поиске вводили словосочетание «китайская медицина»

А вот «секреты китайской медицины» вводили в поисковую строку лишь 219 человек. Разница очевидна.

Активность в сообществе ВКонтакте

Сама социальная сеть ВКонтакте заявляет, что активность в сообществе влияет на ранжирование групп во внутреннем поиске. Однако, я часто встречаю информацию в статьях экспертов в области продвижения ВКонтакте , что активность в группе вообще не влияет на попадание в ТОП.

Выскажу на этот счет свое мнение и подкреплю его примером. Да, действительно, переоценивать важность активности в сообществе не стоит, тем не менее…

Перед нами внутренний поиск ВКонтакте. С названием «Женское счастье» мы видим три сообщества. На первом месте группа, в которой 20072 подписчика, на втором — 18403. Казалось бы все закономерно, сообщество с большим количеством подписчиков находится выше в поиске.

Но обратите внимание на третью группу, в которой больше 23 тысяч подписчиков. Я заглянула в сообщество и совсем не удивилась. Последний раз посты в группе обновлялись в сентябре 2014 года.

Таким образом, делаю вывод, что и активность в группе все-таки оказывает свое, пусть и незначительное влияние на расположение группы в поисковой выдаче ВКонтакте.

И еще одна очень важная деталь. На пятом месте мы видим группу «ஐ Женское счастье ★ Красота ★ Здоровье ஐ», которая со своими 35 тысячами подписчиков спокойно могла обогнать своих конкурентов. Но слишком длинное название, отсутствие точного вхождения запроса в заголовок и лишние украшательства помешали ей сделать это.

Конечно, в жизни мало кто будет искать сообщество по ключевому запросу «Женское счастье», но моя цель была просто донести до вас полезную информацию, которую вы потом сможете использовать для своих проектов.

Гипотезы

Прежде всего требовалось собрать представительную выборку запросов. Для этого нельзя взять запросы из одной-двух тематик, ведь в таком случае, выборка окажется нерепрезентативной, а анализ неполным и ничего не доказывающим. Поэтому я решил создать абсолютно случайную выборку коммерческих запросов, используя мощь Rush Analytics.

Очевидно, что не все гипотезы могут по итогу оправдаться, поэтому необходимо выстроить сразу несколько предположений, что я и сделал. В итоге у меня получилось 19 гипотез.

Текстовые факторы

Наличие ключевых слов при SEO-продвижении группы vk не менее важно, чем при оптимизации на сайте, но имеет свою специфику.

Гипотеза 1 — Ключ в названии группы

Название группы – есть Title страницы. Однако, если в Title на сайте мы можем немного отступить от правил русского языка, то некорректное название группы будет явно бросаться в глаза. Второй минус группы, который следует учесть – это ограничение на максимальное кол-во символов в названии группы (всего 48), тогда как Яндекс учитывает до 15 слов при формировании выдачи.

Гипотеза 2 — Добавление ключа «Вконтакте»

При включении в название группы витального запроса мы будем более релевантны для брендовых запросов. Но, важно не забывать про ограничение в количестве символов. Данным фактором рекомендую пренебречь.

Гипотеза 3 — ЧПУ

Адрес страницы аналогичен Exact match domain или человекопонятным урлам. Поэтому важно, чтобы адрес содержал ключевую фразу. Исторически сложилось, что разделяет слова именно «-», а не «_», потому что последний используется для написания переменных в языках программирования. Поэтому, рекомендую разделять слова используя «-».

Демонстрация составленного ЧПУ

Гипотеза 4 — Ключ в статусе

Статус может быть подтянут в Description. Хотя description и не оказывают прямую корреляцию на ранжирование, хороший description увеличит CTR.

Гипотеза 5 — Ключ в описании группы

В описании группы должен быть полноценный текст. Описание ограничено 4 тысячами символов, однако, этого обычно вполне достаточно для коммерческой страницы.

Новостройки в Севастополе

Столы и стулья в Ижевске

Гипотеза 6 — Ключи в темах в обсуждениях

Темы в обсуждениях также оказывают влияние на определение релевантности страницы поисковой системой, поэтому приветствуется создание страниц с тематичными обсуждениями (которые также могут ранжироваться, как и внутренние страницы сайта).

Ключ «девочка шпиц» в обсуждении

Гипотеза 7 — Интеграция топонима

При оказании услуг/продажи товаров в регионах, желательно указывать топоним, потому что, во-первых, это повышает CTR, а во-вторых, увеличивает релевантность страницы для геонезависимых запросов.

Топоним в названии группы

Топоним в названии группы_2

Гипотеза 8 — Оптимизация изображений

Всё, как на сайте. Учитывается кач-во изображений, их название, а также подпись/комментарий к ней.

Описание изображения присутствует, размер изображения допустимый

Описание изображения и его размер

Гипотеза 9 — Тематичность и уникальность постов на стене

Посты на стене должны быть уникальными и тематичными, поэтому важно учитывать это. Не рекомендуется продавать рекламу в сообществе, либо открывать стену для комментариев.

Текст в ТОПе, значит поисковая система считает его уникальным

Важно: контент страницы при пролистывании подгружается с использованием JS, поэтому индексируется только часть последних постов. Поэтому следует учитывать изменение плотности ключевых слов при обновлении постов.

Коммерческие факторы

Гипотеза 10 — Добавление группы ВК в Я.Справочник (при наличии сайта)

При наличии сайта в справочнике, Яндекс позволяет указать также ссылки на соц. сети.

Гипотеза 11 — Полнота предоставления информации

Все необязательные поля, типа, телефона, имени автора, товаров или региональности обязательно нужно заполнить.

Отметил красным блоки для заполнения

Красным отметил блоки для заполнения

Гипотеза 12 — Уникализация изображений

Считается, что весь контент должен быть уникальным, в том числе и изображения, поэтому необходимо менять хеш-сумму изображения, путем его обрезания, либо загрузкой его зеркальной версии (тоже действует и для видео), а лучше делайте свой контент.

Гипотеза 13 — Возраст группы

Влияние возраста группы на ранжирование, по примеру с сайтами, которые попадают в т.н. «Песочницу».

Важно: имеется в виду возраст с момента первой индексации.

Ссылочные факторы

Гипотеза 14 — Отсутствие исходящих ссылок (в т.ч. в блоке «Контакты»)

Исходящие ссылки позволяют утекать внутреннему весу страницы, что недопустимо.

Гипотеза 15 — Добавление сквозной ссылки со своего сайта

Сквозная ссылка в подвале сайта на страницу VK – положительно скажется на ранжировании самой странички, а также будет оценено для сайта как наличие одного из коммерческих факторов.

Подвал одного из сайтов со сквозными ссылками на соц. сети

Гипотеза 16 — Закупка ссылок

Группа – такая же страница сайта, поэтому, почему бы не закупить на неё ссылки или не подклеить дроп?

Скриншот анализа из Ahrefs

Поведенческие факторы

Гипотеза 17 — Внешние поведенческие факторы

Внешние поведенческие факторы довольно непросто подделать, поэтому, безусловно, они влияют на ранжирование так же, как и для полноценных сайтов.

Гипотеза 18 — Внутренние поведенческие факторы (внутри соц. сети)

Лайки, репосты, комментарии положительно сказываются на посещаемости внутри соц. сети, а также накапливают поведенческие, что косвенно скажется на ранжировании.

Гипотеза 19 — Увеличение CTR посредством работы с постами

Description формируется исходя из того, какую часть текста поисковая система посчитает более релевантным, поэтому в наших силах повлиять на это, тем самым увеличив CTR, а косвенно повлияв и на позиции.

Важно: группа должна быть доступна для поисковых систем

Группа закрыта для пользователей вне соц. сети

Для чего нужно выводить группу в ТОП поисковой выдачи ВКонтакте

Предположим, что при создании вашего сообщества вы остановили свой выбор на позиционировании по бренду, продаете детскую одежду и название вашей группы звучит как «Детская одежда». В этом случае попадание на первые позиции во внутреннем поиске ВКонтакте приведет вам дополнительных покупателей.

Если же ваше сообщество со смешанным позиционированием и вы назвали его, к примеру, «Клуб заботливых мам», то внутренний поиск ВКонтакте вас интересует постольку-поскольку…Вряд ли кто-то будет формировать свой запрос в поиске именно таким образом. Не верите? Загляните в Вордстат.

Метки: бизнес в интернете, бизнес вконтакте, бизнес онлайн, Группа ВКонтакте, группы вконтакте, Как продавать из группы вконтакте, кейсы по продвижению вконтакте, продажи, продажи из группы вконтакте, продвижение групп вконтакте, создание групп вконтакте, сообщество вконтакте

Что поможет быстро раскрутить свою группу в ВК с нуля?

Очень информативная фотка внизу, как вы видите, выделяют 4 основных шага по продвижению сообщества. Наполнение контентом и платная реклама Вконтакте уже описаны в отдельных статьях.

Из каких же рычагов запуска состоит процесс под названием «раскрутка группы в вконтакте»? Сначала рассмотрим способы бесплатные, без ботов и без вложений. В первую очередь, раз уж вы вступили на этот путь надо отправить приглашение своим друзьям, они помогут вам в этом нелегком деле пиара.

Объяснив им, что это ваша страница, в которой вы были бы рады их видеть, скорее высылайте им приглашения и попросите их тоже приглашать своих знакомых, сами вы не сможете добавить в день в сообщество более 30 человек, так как установлен лимит на это число. Не маловажным фактором является демография подписчиков – это очень важно, если страница касается продвижения бизнеса.

Надо стараться набрать людей из определенной местности ( города или даже стран).

Так же одним из бесплатных, но довольно эффективных способов является рассылка по различным сообществам – то есть заходите в паблик с похожей тематикой, но уже с довольно приличной аудиторией и оставляете комментарий с ссылкой на свою группу. Еще один вариант для продвижения без ботов – это оптимизация под поиск. Главным делом тут являются хэштеги в записях. Чем их больше внутри тематики вашей группы, тем лучше. Без вложений можно продвигать свою страницу и через другие социальные сети, конечно же, с ссылкой на вашу основную группу в вк – вам в этом помогут Instagram, Facebook, Youtube, Telegram.

И надо отметить, что без достойного и интересного оформления (заметьте, оно не обязательно должно быть платным, а интересным) и регулярной активности в сообществе все это будет не совсем результативным. Что же касательно платных способов раскрутки по поиску, то есть множество ботов для раскрутки, но всегда есть большой риск получить бан за эти действия в виде автоматической рассылки, самые известные и них VKBot и VKInviter.

Пошаговая инструкция по быстрому продвижению с помощью поиска:

1. Первые ваши помощники – это ваши друзья. Они не только вступят в вашу группу, но и смогут поддержать вас лайками, репостами и даже комментариями. И даже станут помогать вам набирать новых членов. Если вы хотите, чтобы страница была хотя бы визуально живой, используйте сервисы бесплатной рекламы.
2. Оптимизация. Столь сложное слово означает довольно нетрудный процесс – ясное, краткое и максимально содержательное название вашей группы по ее тематике, и конечно же правильные хэштеги, по которым вас смогут найти другие пользователи в Поиске.
3. Репосты. Людей, или же разных сообществ со схожей тематикой на взаимовыгодной основе.
4. Конкурсы. Это способ является не совсем бесплатным, вам придется потратиться на подарок и отправку, но результатом будет явное прибавление репостов записей.
5. Самый, наверное, рискованный способ — это комментарии и рассылка приглашений в вашу группу. Есть вероятность получить долю негатива и блок от администрации сайта.

На фото вверху были 4 основных шага. Все перечисленное выше будет работать, только если вы сможете применять это все одновременно. Не получится, например, только добавлять контент и никого не приглашать в сообщество. Что можно сделать, чтобы все успевать:

1. Работайте в команде;
2. Используйте программы для автоматизации поиска и привлечения клиентов;
3. Используйте сервисы взаимной рекламы, обмена лайками и комментариями.

Читайте также нашу статью «Как зарабатывать на группе в ВК».