Подкасты ВК: что это такое и как ими пользоваться?

Как все это работает в VK

В целом все стандартно, как и на сайтах PodFM.ru, Podster и др. Только поиск по названию или описанию эпизода пока недоступен: чтобы послушать что-то интересное, нужно идти в новостную ленту или переходить в сообщество.

Сначала сама функция добавления подкаста была открыта лишь 100 крупнейшим сообществам. Сейчас добавлять их могут все, для этого надо написать специальному боту.

У подкастов есть отдельная новостная лента. В мобильной версии / приложении она расположена в новостях, в отдельной вкладке.

А еще в приложении есть целый раздел – он расположен в меню, где «Музыка», «Видео», «Игры». Когда зайдете в него, увидите начатые эпизоды, подписки и категории, в которых можно искать подкасты. Если искать подкасты по направлениям, будет видно только название сообщества, а не название самого подкаста.

Если заходите во «ВКонтакте» с ПК, подкасты расположены только в новостях в отдельной вкладке. Там нет выделенных подписок и начатых эпизодов – есть лента, куда попадают эпизоды абсолютно всех сообществ. Даже тех, на которые вы не подписаны. Нюанс: в браузерной версии в ленте подкастов опубликованы только те эпизоды, которые оформлены в виде постов.

Да, эпизоды еще можно оформлять как посты, тогда они попадают и в общую новостную ленту, и в отдельную для подкастов. Чтобы сделать так, нужно написать пост и прикрепить к нему выпуск аналогично видео или фото.

Еще все подписчики сообществ получают оповещение о выходе новых эпизодов вне зависимости от того, как они опубликованы (если, конечно, специально не отключить соответствующие уведомления в настройках).

Все новые эпизоды от сообществ попадают в:

• общий раздел с подкастами, который виден в приложении;
• новостную ленту на мобильных и ПК;
• общую ленту, если эпизод оформлен как пост;
• оповещения подписчикам.

Эпизоды подкастов можно слушать, добавлять в избранное, делиться ими с друзьями. Сейчас в социальной сети есть множество разных тематик. Например, в группе «вДудь» публикуют интервью с разными известными личностями, BeardyCast делают выпуски о науке, спорте и IT, а в «Медаче» рассказывают о медицине. У каждой темы – своя аудитория.

В целом функциональность подкастов во «ВКонтакте» такая же, как на популярных сайтах. Но есть свои особенности.

Как пользоваться подкастами «ВКонтакте» в приложении?

Находясь в своей новостной ленте, пользователь может открыть список в верхней части экрана и выбрать пункт «Подкасты», после чего в новостях отобразится список популярных и новых подкастов. Чтобы включить один из них, следует нажать на соответствующую кнопку воспроизведения в окне подкаста. При нажатии на кнопку со звездочкой подкаст будет добавлен в закладки, что позволит прослушать его позже.

Если в паблике активирована данная функция и добавлены соответствующие записи, пользователь может перейти в раздел «Подкасты», находясь на странице этого сообщества, чтобы посмотреть полный список подкастов.

Здесь можно выбрать один из имеющихся подкастов и начать его воспроизведение. Также здесь можно нажать на кнопку с тремя точками рядом с одним из подкастов, после чего появится окно дополнительных функций, через которое можно отправить данную запись другому человеку в сообщении («Поделиться»), либо сохранить подкаст у себя в закладках.

В окне воспроизведения подкаста можно увеличить его скорость (кнопка 1x), либо перемотать запись на 15 секунд вперед или назад.

Чем отличаются подкасты «ВКонтакте» от тех, что на других площадках

Пользователи могут:

• слушать эпизоды в фоновом режиме без рекламы, в отличие от аудиозаписей «ВКонтакте»;
• добавлять понравившиеся выпуски в закладки;
• сохранять место, на котором остановились – если сменить телефон на компьютер, можно продолжить прослушивание;
• изменять скорость воспроизведения эпизода от 1x до 3x;
• обсуждать выпуски, делиться ими, отправляя ссылку на них друзьям;
• получать оповещения о выходе новых эпизодов в интересных сообществах.

Авторы могут:

• добавлять подкасты в сообщество с помощью бота;
• публиковать новые эпизоды автоматически с сайта с помощью RSS-ленты;
• смотреть детальную статистику по каждому эпизоду – устройства, демографию слушателей, число добавлений в избранное и др.

Видеогайд по созданию подкастов.

Чем полезен такой формат?

Основной плюс нового формата аудиофайлов — их можно слушать в любое время, в любом месте в качестве фона при выполнении каких-либо дел. Чаще всего человек включает трансляцию, когда делает что-то, что не требует большой концентрации внимания. Приведем простой пример. Вы едете за рулем авто, но спешите загрузить новую запись, чтобы узнать интересные факты из сферы, которая вам нравится, в которой хотелось бы развиваться. Некоторые слушатели включают аудиотрансляции, чтобы послушать умные мысли людей, расслабиться и отвлечься от ежедневных забот.

Новый формат записей позволяет превратить рутинные дела в интересное и познавательное времяпрепровождение. Максимум пользы можно получить, если смотреть видео на иностранном языке. В таком случае можно не просто почерпнуть массу полезной информации, а также улучшить свои языковые навыки.

Кому нужны подкасты VK и эффективны ли они

Подкасты VK нужны тем, кто хочет попробовать новый формат взаимодействия с пользователями и, конечно, авторам, уже занимающимся подкастингом. Однако я считаю, что пока подкасты во «ВКонтакте» не так эффективны, как остальные типы контента там же или выпуски на других площадках.

Они реже попадают в основную ленту, поэтому их видят немногие. Это – основная проблема. Даже несмотря на оповещения о выходе новых эпизодов, слушателей мало.

Возьмем для примера сообщество «Медуза», которое было в числе ста первооткрывателей. Запись, опубликованную 1 апреля, за 23 минуты увидело в ленте 11 тысяч человек. А эпизод подкаста, опубликованный 6 марта, получил всего лишь 619 прослушиваний.

По моим наблюдениям, обычные посты, видео, фото набирают больше просмотров.

Но нужно понимать, что показы постов могут быть случайными, а подкасты слушают целенаправленно. То есть правильнее оценивать ситуацию не по показам, а по активностям.

Посмотрим на активность в других сообществах. Например, в группе независимого журнала «Дискурс» стандартный пост набирает в среднем 2–4 тысячи просмотров, 50–150 лайков и немного комментариев. А среднестатистический эпизод набирает чуть больше 150 прослушиваний.

Напоследок еще один пример: сообщество «КХЛ». В нем 1,5 млн подписчиков. Записи за пару дней набирают 70–80 тысяч просмотров, 500–1000 лайков, более . А эпизод подкаста за месяц набрал чуть больше 1 000 прослушиваний.

Таким образом, если сравнивать вовлеченность пользователей, она примерно одинакова: тысяча человек слушает подкаст в течение определенного времени, тысяча человек ставит лайк/комментарий новому посту. При этом подкасты получают меньше охвата по сравнению с обычными публикациями. Значит, можно сказать, их конверсия выше: при меньшем охвате они получают такую же активность.

Но, имхо, если сравнивать подкасты во «ВКонтакте» с эпизодами на других площадках, они проигрывают. Вышеупомянутый эпизод от «Медузы» во «ВКонтакте» набрал всего 12 репостов и 162 лайка. Тот же эпизод, но уже на сайте «Медузы», набрал больше 400 репостов в Facebook – активность явно больше.

Я думаю, что подкасты во «ВКонтакте» пока работают не так эффективно, потому что пользователи приходят в социальную сеть немного за другим. А на другие площадки идут целенаправленно, чтобы слушать новые выпуски. Мой совет: пробовать и тестировать формат в конкретной нише.

Так как бизнес не очень активно использует и монетизирует подкасты во «ВКонтакте» из-за сравнительно небольшого числа слушателей на площадке, есть шанс обойти конкурентов и получить все внимание целевой аудитории. Ведь такой контент больше вовлекает слушателей и позволяет донести свою экспертизу, повысить лояльность.

Как выложить подкаст в интернет

Площадки, где можно разместить подкаст

Podster.FM – платная площадка для размещения подкастов на русском языке. С Podster подкасты можно экспортировать в iTunes или на сайт через RSS.

SoundCloud – онлайн платформа для распространения музыки. Для подкастеров разработчики создали отдельное приложение SoundCloud Podcasts. Подкастами с SoundCloud легко делиться, а также экспортировать их на другие площадки через RSS-фид.

iTunes – библиотека музыки для устройств на iOS. Сюда можно импортировать подкаст из SoundCloud. Если он пройдет модерацию, то может попасть в Apple Podcasts – самое популярное приложение с подкастами для iOS. В его библиотеке уже более 20 миллионов подкастов.

Google Podcasts – аналогичное приложение, но для устройств на Android. Подкасты в нем размещаются через RSS-фид, созданный, например, в SoundCloud или Podster.

Яндекс Музыка – библиотека музыки и аудио. Здесь есть отдельная вкладка «Подкасты». Чтобы выложить свои подкасты, нужно заполнить простую форму заявки и дождаться модерации.

Spotify – интернет-сервис потокового аудио, похож на SoundCloud. Подать заявку можно на странице Spotify for Podcasters.

Castbox – приложение, где размещено уже больше 95 миллионов подкастов, в том числе на русском языке.

ВКонтакте – в ВК появилась возможность добавить в свое сообщество раздел «Подкасты». Для этого нужно подготовить файлы и отправить заявку на модерацию. Если все ок, через некоторое время в вашем сообществе появится соответствующий раздел. Если вы не прошли модерацию, не расстраиваетесь, можно разместить подкасты у себя на странице или в группе, как обычные аудиозаписи.

Youtube – Ютуб тоже можно использовать для распространения своих подкастов. Учитывая, что это видеохостинг, они должны быть в формате видеофайла. Впрочем, некоторые подкастеры не заморачиваются с видеорядом, а просто размещают ролики с заставкой на экране и закадровым голосом.

Статья в тему: Как выложить видео на Ютуб

Как опубликовать подкаст на своём сайте или в блоге

Как выложить подкаст на свой сайт? Все зависит от того, какую площадку или движок вы используете. На большинстве сайтов подкасты можно вывести через вставку html-кода или RSS-фид, созданный, например, в SoundCloud.

Чтобы получить RSS-фид, в настройках подкаста заходим во вкладку «Permission», ставим галочку напротив фразы «Include in RSS feed» – «Save changes». RSS лента создана, теперь, чтобы скопировать ее, идем в настройки аккаунта, открываем вкладку «Settings» – «Connect», здесь находится код ленты. Копируем и вставляем, куда нужно.

Рассмотрим отдельно пару способов для популярного движка WordPress, а также конструкторов Тильда и Wix. Так как многие используют их для создания своих сайтов.

WordPress

Можно выложить подкасты через RSS-фид, через html-код, через виджеты и плагины. Например, есть несколько виджетов для размещения аудио с Soundcloud – HTML5 SoundCloud Player, SoundPress и другие.

Есть также отдельные плагины для подкастинга – PowerPress Podcasting, Seriously Simple Podcasting, Podlove Podcast Publisher, Simple Podcast Press.

Тильда

Для Тильды есть готовые блоки с виджетом – SoundCloud, Mixcloud и Яндекс.Музыка, а также блок для вставки html-кода.

Wix

Чтобы разместить подкаст на сайте, сделанном на конструкторе Wix, используйте одно из этих приложений в Wix App Market – Wix Podcast Player, WixMusic, SoundCloud, Spotify.

Как оформить страницу подкаста

Перед тем, как выкладывать подкасты, подготовьте графические материалы – обложку, аватарку. Их проще всего сделать в онлайн редакторе Canva или в программе Photoshop. Размеры и другие технические требования зависят от конкретной площадки – вы увидите их при загрузке подкаста. Например, в SoundCloud размер обложки — от 1400 х 1400px до 3000 х 3000px. Она отображается не только в SoundCloud, но и на всех других площадках, куда вы экспортируете подкасты с этой платформы. Размер баннера — 2480 x 520px. Его видят только в SoundCloud.

Как привлечь первых слушателей

Всегда есть вероятность, что ваши подкасты заметят на площадке, где они выложены. Но лучше не ждать чуда, а продвигать их самостоятельно. Как именно? Рассказать о своём подкасте всем-всем-всем – на сайте, в соцсетях и мессенджерах, в рассылках, в общем везде, где есть ваша аудитория.

Чек-лист по запуску подкаста

Вместо заключения мы предлагаем мини чек-лист по запуску подкаста:

• Выберите тему, которая интересна вам, востребована среди слушателей, и по которой вы можете записать много выпусков.
• Создайте четкий контент-план на несколько выпусков вперед.
• Купите оборудование для записи звука, скачайте программы или приложения для его обработки.
• Подготовьте файлы для оформления страницы подкастов.
• Разместите готовые подкасты на одной или нескольких площадках и продвигайте их везде, где только можете.
• Настройте фид и размещайте подкаст в своём блоге или сайте.

Мини-инструкция: как добавить подкаст в сообщество

Подкаст нельзя добавить как фотоальбом, видеозапись, аудио. Пока платформа условно закрыта: чтобы получить возможность публиковать эпизоды подкаста во «ВКонтакте», надо написать боту. Он попросит ссылку на описание и эпизоды подкаста: нельзя просто взять и попробовать новый формат на площадке, нужно записать хотя бы 2-3 эпизода и выложить их на сторонней платформе.

Когда вышлете эпизоды подкаста боту, их оценят реальные люди. Они внимательно прослушают записи, посмотрят описание. Мошенничество не пройдет. Например, нельзя будет записать несколько треков и опубликовать их как эпизод, чтобы обойти рекламу и ограничения в аудиозаписях от «ВКонтакте» – такой контент просто не пропустят. Если все будет нормально, вашему сообществу разрешат использовать подкаст.

Важно: в сообщество можно добавить только один подкаст, а число эпизодов неограниченно.

Когда пройдете согласование, нужно будет указать название и загрузить обложку подкаста, а потом опубликовать первый эпизод.

Эпизоды можно будет подгружать вручную или автоматически с помощью RSS-ленты. Удобно, если публикуете подкаст на каком-то сайте – не нужно будет загружать выпуски по два раза. Для этого надо будет зайти в настройки сообщества и включить RSS, а потом указать ссылку на файл.

После того, как загрузите первый эпизод, сможете добавить ссылки на другие эпизоды в блоки справа.

В отдельных выпусках необязательно использовать обложку подкаста. Можно загружать другие картинки. Если решили обсуждать в эпизодах разные темы, используйте альтернативную обложку. При загрузке нового эпизода можно будет выбрать и загрузить ее вместо основной.

Если использовать несколько вариантов обложек для разных тем, сможете визуально показать слушателям, о чем будете говорить в эпизоде. А они смогут быстро найти интересующие их выпуски в общем списке.

Как создать подкаст, или Контент вам в уши

Как сделать подкаст

Тема подкаста

Как выбрать тему и формат подкаста? Можно заглянуть в топ поисковых запросов и начать записывать подкасты на популярные темы. Но это не сработает, если вы плохо разбираетесь в теме или она вам попросту неинтересна. Слушатели быстро распознают фальшь. Поэтому, в первую очередь:

Автоматическое продвижение в Instagram без блоков

Рекомендуем: Jesica – приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на Android-телефон или компьютер и приложение будет ставить лайки, подписываться и отписываться, как будто это делаете вы сами:

• Без блоков. Действуют лимиты, как будто вы делаете это всё вручную.
• Безопасно. Не нужно вводить пароль от своего аккаунта.
• Высокая скорость. Вы можете поставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.

Попробовать 5 дней бесплатно >> Реклама
Находим тему, которая вдохновляет лично вас и может быть интересна слушателям.

Второй момент – нужна такая тема, по которой вы можете записать очень много выпусков. В подкастах важно постоянство, выпуски должны быть регулярными.

Ну и третье – тема должна отражать ваш род деятельности и интересы. Если вы простой блогер и подкасты нужны вам для самопиара, то тут все просто – выбор тем практически неограничен. Но если это подкаст для продвижения бизнеса, то берем соответствующую тему. Если вы строите дома, записывайте аудио на тему строительства, а не про рецепты салатов, как пример.

Можно подсмотреть, что делают другие предприниматели и блогеры:

1. Конструктор сайтов Tilda – записывают интервью с людьми, создавшими сайт для бизнеса на их платформе.

2. Игорь Бондарь – основатель образовательной платформы Woodroot, спикер TEDx, автор курса Soft Skills. Записывает подкасты о личной продуктивности и self-менеджменте.

3. Шоурум – подкасты, в которых дизайнер Ден Талалá и музыкант Валера Юшков говорят обо всем: дизайне, людях, музыке, кино и так далее.

Цель создания и ведения подкаста

Определите цель запуска подкаста. Зачем вы собираетесь инвестировать время/деньги в создание подкаста?

В основном, подкасты делают, чтобы:

• Увеличить охват аудитории и повысить узнаваемость бренда. Бизнес подкасты могут стать отличным дополнением к страницам в соцсетях, блогу, сайту. Плюс можно привлечь аудиторию занятых людей, которым удобнее слушать подкасты, чем тратить время на чтение статей или просмотр видео.
• Заявить о себе, как о лидере мнения. Если вы продвигаете личный бренд или просто эксперт в какой-то области – записывайте авторские подкасты, и о вас узнают люди. Есть все шансы обрести популярность и стать высокооплачиваемым специалистом.
• Наладить коммуникацию с клиентами и потенциальными клиентами. Во время подкастов можно принимать звонки от слушателей или отвечать на их сообщения. Это позволит наладить коммуникацию с людьми. Слушатели также могут предлагать интересные темы для следующих подкастов. Чем лучше выстроена коммуникация с аудиторией, тем больше доверия к вам как к бизнесу, блогеру или специалисту.
• Увеличить продажи. Если вам удастся зацепить слушателей первыми подкастами, то они будут ждать новых выпусков. В результате вы получите лояльную аудиторию, которой интересны вы, как личность или ваш бизнес. Такие слушатели с большой вероятностью могут стать покупателями ваших товаров и услуг.
• Заработок. Да, подкасты тоже можно монетизировать. Пока основные способы – это аудиореклама, встроенная в подкаст, или реклама на странице подкаста, если вы выкладываете их на свой сайт.

Если нужно больше слушателей – как продвинуть подкаст

Чтобы подкасты работали на вовлеченность, лояльность и узнаваемость, им нужен хороший охват. Как его получить:

Правильно выбирайте тему. Если добавляете подкаст в действующее сообщество, хорошо изучите целевую аудиторию. Эпизод с обсуждением грудного вскармливания вряд ли зайдет в группе автомобилистов.

Выносите тему в заголовок. В общем списке эпизодов видны только названия выпусков, так что выносите в них основную тему. Так пользователи быстро найдут, что ищут, и скорее заинтересуются, если увидят в ленте.

Приоткроем завесу тайны – скоро пользователи смогут искать эпизоды по ключевым словам. Поэтому лучше начинать правильно описывать и называть эпизоды уже сейчас.

Просите подписчиков проявлять активность. К примеру, просто попросите поставить лайк или поделиться понравившимся эпизодом с другом. Вариант: запустить конкурс с розыгрышом приза между теми, кто проявляет активность, помогает распространить подкаст.

Зачем это нужно? Затем, что в мобильной версии в ленте подкастов пользователи видят рекомендации своих друзей. Если ваш друг поставит лайк, у вас появится сам эпизод и информация о том, кто именно его лайкнул.

Периодически напоминайте о подкасте. Публикуйте посты, рассказывайте о том, что выпускаете эпизоды, привлекайте внимание подписчиков к ним. Расскажите, где их можно послушать, чем они полезны.

Из моих примеров выше можно понять, что подкасты слушают мало. Если же будете постоянно рассказывать о них подписчикам, есть шанс, со временем аудитория слушателей вырастет. Конечно, если тема будет им интересна.

Делайте тайминг. Если записываете длинные эпизоды, разбивайте их на отдельные темы. А потом оставляйте в описании выпусков или постах «якори» — время, с которого можно будет прослушать определенную тему.

Так вы проявите заботу тем, что облегчите навигацию. Те, кому неинтересен весь выпуск, смогут сразу начать слушать с момента, когда начинается интересная им тема. В конечном итоге число прослушиваний будет больше.

Делайте посты. Эпизоды можно прикреплять к стандартным постам. Делайте так, чтобы их увидело максимальное число подписчиков. Сопроводите аудиоконтент привлекательным описанием, чтобы читатели захотели стать слушателями.

Рекламируйте подкаст. Если добавить эпизод подкаста в пост, его можно будет продвигать так же, как и обычный – например, рекламировать в ленте новостей, заказывать рекламные посты в других сообществах. Можно запустить таргетинг, ссылаясь на определенный выпуск или подкаст в целом.

Все эти способы будут работать эффективнее, если использовать их вместе: «приучать» подписчиков к подкастам, правильно оформлять и иллюстрировать эпизоды, стимулировать активность и периодически запускать рекламу.

Реклама в группах «ВК»: пошаговая инструкция