Подкасты ВК: что это такое и как ими пользоваться?


Как все это работает в VK

В целом все стандартно, как и на сайтах PodFM.ru, Podster и др. Только поиск по названию или описанию эпизода пока недоступен: чтобы послушать что-то интересное, нужно идти в новостную ленту или переходить в сообщество.

Сначала сама функция добавления подкаста была открыта лишь 100 крупнейшим сообществам. Сейчас добавлять их могут все, для этого надо написать специальному боту.

У подкастов есть отдельная новостная лента. В мобильной версии / приложении она расположена в новостях, в отдельной вкладке.

Поиск подкастов в мобильной версии соцсети

А еще в приложении есть целый раздел – он расположен в меню, где «Музыка», «Видео», «Игры». Когда зайдете в него, увидите начатые эпизоды, подписки и категории, в которых можно искать подкасты. Если искать подкасты по направлениям, будет видно только название сообщества, а не название самого подкаста.

Если заходите во «ВКонтакте» с ПК, подкасты расположены только в новостях в отдельной вкладке. Там нет выделенных подписок и начатых эпизодов – есть лента, куда попадают эпизоды абсолютно всех сообществ. Даже тех, на которые вы не подписаны. Нюанс: в браузерной версии в ленте подкастов опубликованы только те эпизоды, которые оформлены в виде постов.

Поиск новых подкастов в десктопной версии

Да, эпизоды еще можно оформлять как посты, тогда они попадают и в общую новостную ленту, и в отдельную для подкастов. Чтобы сделать так, нужно написать пост и прикрепить к нему выпуск аналогично видео или фото.

Так выглядит пост с подкастом в новостной ленте

Еще все подписчики сообществ получают оповещение о выходе новых эпизодов вне зависимости от того, как они опубликованы (если, конечно, специально не отключить соответствующие уведомления в настройках).

Все новые эпизоды от сообществ попадают в:

  • общий раздел с подкастами, который виден в приложении;
  • новостную ленту на мобильных и ПК;
  • общую ленту, если эпизод оформлен как пост;
  • оповещения подписчикам.

Эпизоды подкастов можно слушать, добавлять в избранное, делиться ими с друзьями. Сейчас в социальной сети есть множество разных тематик. Например, в группе «вДудь» публикуют интервью с разными известными личностями, BeardyCast делают выпуски о науке, спорте и IT, а в «Медаче» рассказывают о медицине. У каждой темы – своя аудитория.

В целом функциональность подкастов во «ВКонтакте» такая же, как на популярных сайтах. Но есть свои особенности.

Как пользоваться подкастами «ВКонтакте» в приложении?

Находясь в своей новостной ленте, пользователь может открыть список в верхней части экрана и выбрать пункт «Подкасты», после чего в новостях отобразится список популярных и новых подкастов. Чтобы включить один из них, следует нажать на соответствующую кнопку воспроизведения в окне подкаста. При нажатии на кнопку со звездочкой подкаст будет добавлен в закладки, что позволит прослушать его позже.

Если в паблике активирована данная функция и добавлены соответствующие записи, пользователь может перейти в раздел «Подкасты», находясь на странице этого сообщества, чтобы посмотреть полный список подкастов.

Здесь можно выбрать один из имеющихся подкастов и начать его воспроизведение. Также здесь можно нажать на кнопку с тремя точками рядом с одним из подкастов, после чего появится окно дополнительных функций, через которое можно отправить данную запись другому человеку в сообщении («Поделиться»), либо сохранить подкаст у себя в закладках.

В окне воспроизведения подкаста можно увеличить его скорость (кнопка 1x), либо перемотать запись на 15 секунд вперед или назад.

Чем отличаются подкасты «ВКонтакте» от тех, что на других площадках

Пользователи могут:

  • слушать эпизоды в фоновом режиме без рекламы, в отличие от аудиозаписей «ВКонтакте»;
  • добавлять понравившиеся выпуски в закладки;
  • сохранять место, на котором остановились – если сменить телефон на компьютер, можно продолжить прослушивание;
  • изменять скорость воспроизведения эпизода от 1x до 3x;
  • обсуждать выпуски, делиться ими, отправляя ссылку на них друзьям;
  • получать оповещения о выходе новых эпизодов в интересных сообществах.

Авторы могут:

  • добавлять подкасты в сообщество с помощью бота;
  • публиковать новые эпизоды автоматически с сайта с помощью RSS-ленты;
  • смотреть детальную статистику по каждому эпизоду – устройства, демографию слушателей, число добавлений в избранное и др.

Видеогайд по созданию подкастов.

Чем полезен такой формат?

Основной плюс нового формата аудиофайлов — их можно слушать в любое время, в любом месте в качестве фона при выполнении каких-либо дел. Чаще всего человек включает трансляцию, когда делает что-то, что не требует большой концентрации внимания. Приведем простой пример. Вы едете за рулем авто, но спешите загрузить новую запись, чтобы узнать интересные факты из сферы, которая вам нравится, в которой хотелось бы развиваться. Некоторые слушатели включают аудиотрансляции, чтобы послушать умные мысли людей, расслабиться и отвлечься от ежедневных забот.

Новый формат записей позволяет превратить рутинные дела в интересное и познавательное времяпрепровождение. Максимум пользы можно получить, если смотреть видео на иностранном языке. В таком случае можно не просто почерпнуть массу полезной информации, а также улучшить свои языковые навыки.

Кому нужны подкасты VK и эффективны ли они

Подкасты VK нужны тем, кто хочет попробовать новый формат взаимодействия с пользователями и, конечно, авторам, уже занимающимся подкастингом. Однако я считаю, что пока подкасты во «ВКонтакте» не так эффективны, как остальные типы контента там же или выпуски на других площадках.

Они реже попадают в основную ленту, поэтому их видят немногие. Это – основная проблема. Даже несмотря на оповещения о выходе новых эпизодов, слушателей мало.

Возьмем для примера сообщество «Медуза», которое было в числе ста первооткрывателей. Запись, опубликованную 1 апреля, за 23 минуты увидело в ленте 11 тысяч человек. А эпизод подкаста, опубликованный 6 марта, получил всего лишь 619 прослушиваний.

По моим наблюдениям, обычные посты, видео, фото набирают больше просмотров.

В «Медузе» охват обычных постов больше

Но нужно понимать, что показы постов могут быть случайными, а подкасты слушают целенаправленно. То есть правильнее оценивать ситуацию не по показам, а по активностям.

Посмотрим на активность в других сообществах. Например, в группе независимого журнала «Дискурс» стандартный пост набирает в среднем 2–4 тысячи просмотров, 50–150 лайков и немного комментариев. А среднестатистический эпизод набирает чуть больше 150 прослушиваний.

Напоследок еще один пример: сообщество «КХЛ». В нем 1,5 млн подписчиков. Записи за пару дней набирают 70–80 тысяч просмотров, 500–1000 лайков, более . А эпизод подкаста за месяц набрал чуть больше 1 000 прослушиваний.

Таким образом, если сравнивать вовлеченность пользователей, она примерно одинакова: тысяча человек слушает подкаст в течение определенного времени, тысяча человек ставит лайк/комментарий новому посту. При этом подкасты получают меньше охвата по сравнению с обычными публикациями. Значит, можно сказать, их конверсия выше: при меньшем охвате они получают такую же активность.

Но, имхо, если сравнивать подкасты во «ВКонтакте» с эпизодами на других площадках, они проигрывают. Вышеупомянутый эпизод от «Медузы» во «ВКонтакте» набрал всего 12 репостов и 162 лайка. Тот же эпизод, но уже на сайте «Медузы», набрал больше 400 репостов в Facebook – активность явно больше.

Я думаю, что подкасты во «ВКонтакте» пока работают не так эффективно, потому что пользователи приходят в социальную сеть немного за другим. А на другие площадки идут целенаправленно, чтобы слушать новые выпуски. Мой совет: пробовать и тестировать формат в конкретной нише.

Так как бизнес не очень активно использует и монетизирует подкасты во «ВКонтакте» из-за сравнительно небольшого числа слушателей на площадке, есть шанс обойти конкурентов и получить все внимание целевой аудитории. Ведь такой контент больше вовлекает слушателей и позволяет донести свою экспертизу, повысить лояльность.

Как выложить подкаст в интернет

Площадки, где можно разместить подкаст

Podster.FM – платная площадка для размещения подкастов на русском языке. С Podster подкасты можно экспортировать в iTunes или на сайт через RSS.

SoundCloud – онлайн платформа для распространения музыки. Для подкастеров разработчики создали отдельное приложение SoundCloud Podcasts. Подкастами с SoundCloud легко делиться, а также экспортировать их на другие площадки через RSS-фид.

iTunes – библиотека музыки для устройств на iOS. Сюда можно импортировать подкаст из SoundCloud. Если он пройдет модерацию, то может попасть в Apple Podcasts – самое популярное приложение с подкастами для iOS. В его библиотеке уже более 20 миллионов подкастов.

Google Podcasts – аналогичное приложение, но для устройств на Android. Подкасты в нем размещаются через RSS-фид, созданный, например, в SoundCloud или Podster.

Яндекс Музыка – библиотека музыки и аудио. Здесь есть отдельная вкладка «Подкасты». Чтобы выложить свои подкасты, нужно заполнить простую форму заявки и дождаться модерации.

Spotify – интернет-сервис потокового аудио, похож на SoundCloud. Подать заявку можно на странице Spotify for Podcasters.

Castbox – приложение, где размещено уже больше 95 миллионов подкастов, в том числе на русском языке.

ВКонтакте – в ВК появилась возможность добавить в свое сообщество раздел «Подкасты». Для этого нужно подготовить файлы и отправить заявку на модерацию. Если все ок, через некоторое время в вашем сообществе появится соответствующий раздел. Если вы не прошли модерацию, не расстраиваетесь, можно разместить подкасты у себя на странице или в группе, как обычные аудиозаписи.

Youtube – Ютуб тоже можно использовать для распространения своих подкастов. Учитывая, что это видеохостинг, они должны быть в формате видеофайла. Впрочем, некоторые подкастеры не заморачиваются с видеорядом, а просто размещают ролики с заставкой на экране и закадровым голосом.

Статья в тему: Как выложить видео на Ютуб

Как опубликовать подкаст на своём сайте или в блоге

Как выложить подкаст на свой сайт? Все зависит от того, какую площадку или движок вы используете. На большинстве сайтов подкасты можно вывести через вставку html-кода или RSS-фид, созданный, например, в SoundCloud.

Чтобы получить RSS-фид, в настройках подкаста заходим во вкладку «Permission», ставим галочку напротив фразы «Include in RSS feed» – «Save changes». RSS лента создана, теперь, чтобы скопировать ее, идем в настройки аккаунта, открываем вкладку «Settings» – «Connect», здесь находится код ленты. Копируем и вставляем, куда нужно.

Рассмотрим отдельно пару способов для популярного движка WordPress, а также конструкторов Тильда и Wix. Так как многие используют их для создания своих сайтов.

WordPress

Можно выложить подкасты через RSS-фид, через html-код, через виджеты и плагины. Например, есть несколько виджетов для размещения аудио с Soundcloud – HTML5 SoundCloud Player, SoundPress и другие.

Есть также отдельные плагины для подкастинга – PowerPress Podcasting, Seriously Simple Podcasting, Podlove Podcast Publisher, Simple Podcast Press.

Как опубликовать подкаст на своём сайте или в блоге

Тильда

Как выложить подкаст на сайт

Для Тильды есть готовые блоки с виджетом – SoundCloud, Mixcloud и Яндекс.Музыка, а также блок для вставки html-кода.

Wix

Как разместить подкаст на сайте

Чтобы разместить подкаст на сайте, сделанном на конструкторе Wix, используйте одно из этих приложений в Wix App Market – Wix Podcast Player, WixMusic, SoundCloud, Spotify.

Как оформить страницу подкаста

Перед тем, как выкладывать подкасты, подготовьте графические материалы – обложку, аватарку. Их проще всего сделать в онлайн редакторе Canva или в программе Photoshop. Размеры и другие технические требования зависят от конкретной площадки – вы увидите их при загрузке подкаста. Например, в SoundCloud размер обложки — от 1400 х 1400px до 3000 х 3000px. Она отображается не только в SoundCloud, но и на всех других площадках, куда вы экспортируете подкасты с этой платформы. Размер баннера — 2480 x 520px. Его видят только в SoundCloud.

Как оформить страницу подкаста

Как привлечь первых слушателей

Всегда есть вероятность, что ваши подкасты заметят на площадке, где они выложены. Но лучше не ждать чуда, а продвигать их самостоятельно. Как именно? Рассказать о своём подкасте всем-всем-всем – на сайте, в соцсетях и мессенджерах, в рассылках, в общем везде, где есть ваша аудитория.

Чек-лист по запуску подкаста

Вместо заключения мы предлагаем мини чек-лист по запуску подкаста:

  • Выберите тему, которая интересна вам, востребована среди слушателей, и по которой вы можете записать много выпусков.
  • Создайте четкий контент-план на несколько выпусков вперед.
  • Купите оборудование для записи звука, скачайте программы или приложения для его обработки.
  • Подготовьте файлы для оформления страницы подкастов.
  • Разместите готовые подкасты на одной или нескольких площадках и продвигайте их везде, где только можете.
  • Настройте фид и размещайте подкаст в своём блоге или сайте.

Мини-инструкция: как добавить подкаст в сообщество

Подкаст нельзя добавить как фотоальбом, видеозапись, аудио. Пока платформа условно закрыта: чтобы получить возможность публиковать эпизоды подкаста во «ВКонтакте», надо написать боту. Он попросит ссылку на описание и эпизоды подкаста: нельзя просто взять и попробовать новый формат на площадке, нужно записать хотя бы 2-3 эпизода и выложить их на сторонней платформе.

Бот обязательно потребует ссылки, без них никуда

Когда вышлете эпизоды подкаста боту, их оценят реальные люди. Они внимательно прослушают записи, посмотрят описание. Мошенничество не пройдет. Например, нельзя будет записать несколько треков и опубликовать их как эпизод, чтобы обойти рекламу и ограничения в аудиозаписях от «ВКонтакте» – такой контент просто не пропустят. Если все будет нормально, вашему сообществу разрешат использовать подкаст.

Важно: в сообщество можно добавить только один подкаст, а число эпизодов неограниченно.

Когда пройдете согласование, нужно будет указать название и загрузить обложку подкаста, а потом опубликовать первый эпизод.

Вот сюда надо нажать, чтобы загрузить новый выпуск

Эпизоды можно будет подгружать вручную или автоматически с помощью RSS-ленты. Удобно, если публикуете подкаст на каком-то сайте – не нужно будет загружать выпуски по два раза. Для этого надо будет зайти в настройки сообщества и включить RSS, а потом указать ссылку на файл.

Введите сюда ссылку на RSS-файл и публикуйте выпуски автоматически

После того, как загрузите первый эпизод, сможете добавить ссылки на другие эпизоды в блоки справа.

Подкаст можно добавить сюда, чтобы его видели все посетители группы

В отдельных выпусках необязательно использовать обложку подкаста. Можно загружать другие картинки. Если решили обсуждать в эпизодах разные темы, используйте альтернативную обложку. При загрузке нового эпизода можно будет выбрать и загрузить ее вместо основной.

Сюда можно загрузить альтернативную обложку, она будет показываться только в конкретном эпизоде

Если использовать несколько вариантов обложек для разных тем, сможете визуально показать слушателям, о чем будете говорить в эпизоде. А они смогут быстро найти интересующие их выпуски в общем списке.

Альтернативные обложки используют в «Медузе»: присвоили каждому направлению свою иллюстрацию

Как создать подкаст, или Контент вам в уши

Как сделать подкаст

Тема подкаста

Как выбрать тему и формат подкаста? Можно заглянуть в топ поисковых запросов и начать записывать подкасты на популярные темы. Но это не сработает, если вы плохо разбираетесь в теме или она вам попросту неинтересна. Слушатели быстро распознают фальшь. Поэтому, в первую очередь:

Автоматическое продвижение в Instagram без блоков

Рекомендуем: Jesica – приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на Android-телефон или компьютер и приложение будет ставить лайки, подписываться и отписываться, как будто это делаете вы сами:

  • Без блоков. Действуют лимиты, как будто вы делаете это всё вручную.
  • Безопасно. Не нужно вводить пароль от своего аккаунта.
  • Высокая скорость. Вы можете поставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.

Попробовать 5 дней бесплатно >> Реклама
Находим тему, которая вдохновляет лично вас и может быть интересна слушателям.

Второй момент – нужна такая тема, по которой вы можете записать очень много выпусков. В подкастах важно постоянство, выпуски должны быть регулярными.

Ну и третье – тема должна отражать ваш род деятельности и интересы. Если вы простой блогер и подкасты нужны вам для самопиара, то тут все просто – выбор тем практически неограничен. Но если это подкаст для продвижения бизнеса, то берем соответствующую тему. Если вы строите дома, записывайте аудио на тему строительства, а не про рецепты салатов, как пример.

Можно подсмотреть, что делают другие предприниматели и блогеры:

  1. Конструктор сайтов Tilda – записывают интервью с людьми, создавшими сайт для бизнеса на их платформе.

    Тема подкаста

  2. Игорь Бондарь – основатель образовательной платформы Woodroot, спикер TEDx, автор курса Soft Skills. Записывает подкасты о личной продуктивности и self-менеджменте.

    Как сделать авторский подкаст

  3. Шоурум – подкасты, в которых дизайнер Ден Талалá и музыкант Валера Юшков говорят обо всем: дизайне, людях, музыке, кино и так далее.

    Как создать интересный подкаст

Цель создания и ведения подкаста

Определите цель запуска подкаста. Зачем вы собираетесь инвестировать время/деньги в создание подкаста?

В основном, подкасты делают, чтобы:

  • Увеличить охват аудитории и повысить узнаваемость бренда. Бизнес подкасты могут стать отличным дополнением к страницам в соцсетях, блогу, сайту. Плюс можно привлечь аудиторию занятых людей, которым удобнее слушать подкасты, чем тратить время на чтение статей или просмотр видео.
  • Заявить о себе, как о лидере мнения. Если вы продвигаете личный бренд или просто эксперт в какой-то области – записывайте авторские подкасты, и о вас узнают люди. Есть все шансы обрести популярность и стать высокооплачиваемым специалистом.
  • Наладить коммуникацию с клиентами и потенциальными клиентами. Во время подкастов можно принимать звонки от слушателей или отвечать на их сообщения. Это позволит наладить коммуникацию с людьми. Слушатели также могут предлагать интересные темы для следующих подкастов. Чем лучше выстроена коммуникация с аудиторией, тем больше доверия к вам как к бизнесу, блогеру или специалисту.
  • Увеличить продажи. Если вам удастся зацепить слушателей первыми подкастами, то они будут ждать новых выпусков. В результате вы получите лояльную аудиторию, которой интересны вы, как личность или ваш бизнес. Такие слушатели с большой вероятностью могут стать покупателями ваших товаров и услуг.
  • Заработок. Да, подкасты тоже можно монетизировать. Пока основные способы – это аудиореклама, встроенная в подкаст, или реклама на странице подкаста, если вы выкладываете их на свой сайт.

Если нужно больше слушателей – как продвинуть подкаст

Чтобы подкасты работали на вовлеченность, лояльность и узнаваемость, им нужен хороший охват. Как его получить:

Правильно выбирайте тему. Если добавляете подкаст в действующее сообщество, хорошо изучите целевую аудиторию. Эпизод с обсуждением грудного вскармливания вряд ли зайдет в группе автомобилистов.

Выносите тему в заголовок. В общем списке эпизодов видны только названия выпусков, так что выносите в них основную тему. Так пользователи быстро найдут, что ищут, и скорее заинтересуются, если увидят в ленте.

Приоткроем завесу тайны – скоро пользователи смогут искать эпизоды по ключевым словам. Поэтому лучше начинать правильно описывать и называть эпизоды уже сейчас.

Хороший пример: из названия самого эпизода понятно, о чем пойдет речь

Просите подписчиков проявлять активность. К примеру, просто попросите поставить лайк или поделиться понравившимся эпизодом с другом. Вариант: запустить конкурс с розыгрышом приза между теми, кто проявляет активность, помогает распространить подкаст.

Зачем это нужно? Затем, что в мобильной версии в ленте подкастов пользователи видят рекомендации своих друзей. Если ваш друг поставит лайк, у вас появится сам эпизод и информация о том, кто именно его лайкнул.

Периодически напоминайте о подкасте. Публикуйте посты, рассказывайте о том, что выпускаете эпизоды, привлекайте внимание подписчиков к ним. Расскажите, где их можно послушать, чем они полезны.

Из моих примеров выше можно понять, что подкасты слушают мало. Если же будете постоянно рассказывать о них подписчикам, есть шанс, со временем аудитория слушателей вырастет. Конечно, если тема будет им интересна.

Можно напоминать о том, что ведете подкаст, в подходящих постах и как бы между прочим

Делайте тайминг. Если записываете длинные эпизоды, разбивайте их на отдельные темы. А потом оставляйте в описании выпусков или постах «якори» — время, с которого можно будет прослушать определенную тему.

Так вы проявите заботу тем, что облегчите навигацию. Те, кому неинтересен весь выпуск, смогут сразу начать слушать с момента, когда начинается интересная им тема. В конечном итоге число прослушиваний будет больше.

Пример эпизода с таймингом: можно сразу начать слушать с интересного момента, а не проматывать вручную, не слушать все подряд

Делайте посты. Эпизоды можно прикреплять к стандартным постам. Делайте так, чтобы их увидело максимальное число подписчиков. Сопроводите аудиоконтент привлекательным описанием, чтобы читатели захотели стать слушателями.

Расскажите, кто ведет подкаст, о чем пойдет речь в этом эпизоде. Оставьте интригу, чтобы привлечь внимание

Рекламируйте подкаст. Если добавить эпизод подкаста в пост, его можно будет продвигать так же, как и обычный – например, рекламировать в ленте новостей, заказывать рекламные посты в других сообществах. Можно запустить таргетинг, ссылаясь на определенный выпуск или подкаст в целом.

Реклама, например, может дать такие результаты: почти 4 000 прослушиваний эпизода, хотя обычные посты паблика набирают в среднем от 15 и 10–100 лайков

Все эти способы будут работать эффективнее, если использовать их вместе: «приучать» подписчиков к подкастам, правильно оформлять и иллюстрировать эпизоды, стимулировать активность и периодически запускать рекламу.

Реклама в группах «ВК»: пошаговая инструкция

Рейтинг
( 2 оценки, среднее 4 из 5 )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями: